Te azért veszel új dolgokat, mert szükséged van rájuk, vagy mert mások is ezt teszik?
2022 elején a Levi’s® bemutatja ikonikus terméke, az 501® Original egy olyan verzióját, amely biopamutból és használt, újrahasznosított farmeranyagból készült, és mely maga is újrahasznosítható.
Ezeket láttad már?
A svéd Renewcell céggel jelenleg is folyó együttműködésünk részeként, ez egyszerre szól az 501®-es tartósságáról és a márka elkötelezettségéről a körkörösebb termékek és gyakorlatok felé. A cirkuláris farmer alapja a tavalyi kollaboráció volt a Renewcell és a legizgalmasabb kísérleteink terepéül szolgáló Wellthread™ vonal között, amiben a férfi 502™ es és a női High Loose farmerek készítéséhez használtuk egy olyan anyagot, ami keveréke a Renewcell úttörő Circulose® szálának, részben újrahasznosított farmerből készült fenntarthatóan gyártott viszkóznak és biopamutnak.
“Tavalyi Wellthread™ kollaborációnk a Renewcellel megmutatta, hogy ez igenis lehetséges. Találhatunk olyan szálat, ami elég erős és elég tartós ahhoz, hogy megfeleljen a minőségi sztenderdjeinknek. Ehhez a csak mechanikusan újrahasznosított farmer nem lett volna elég.” mondta Paul Dillinger, a dizájninnovációért felelős szakember.
“Most ezt az innovációt a legikonikusabb darabunknál, az 501®-esnél is alkalmazni fogjuk, ezzel is megmutatva, hogy mennyire komolyan gondoljuk a körkörösséget. A körkörös 501®-es farmer nemcsak kiállja majd az idő próbáját, mint eddig is, hanem mostantól minden darabnak második, harmadik vagy negyedik élete is lesz új farmerként.”
Az, hogy ezeket a nadrágokat újrahasznosított farmeranyaggal kevert biopamutból készítjük, egyben azt is jelenti, hogy sokkal kevesebb természeti forrásra és kevesebb vegyszerre lesz szükségünk a gyártáshoz. A környezetre gyakorolt hatásunk csökkentése része szélesebb stratégiánknak is, és kapcsolódik a Buy Better, Wear Longer üzenethez és kampányhoz.
A megújítható és újrahasznosítható anyagok használata – mint a Circulose és a biopamut – fontos része a körkörösség szélesebb, holisztikus megközelítésének. Minden egyes anyag, ami belekerül a körkörös 501®-es farmerbe, úgy lett kiválasztva és kifejlesztve, hogy megfeleljen azoknak a szigorú egyfajta szálakra vonatkozó stratégiának, ami lehetővé teszi a hatékony újrahasznosítást a farmer életidejének végén.
A ruhadarabok azon elemeit, amik eddig szintetikus szálakat tartalmaztak - mint a poliészter zsebek, cérnák, címkék, bélések – 100% pamut alternatívákkal helyettesítjük, ezzel lehetővé téve a teljes újrahasznosítást. Az eredmény egy új farmer régi farmerekből, ami alkalmas arra, hogy később újabb farmerek legyenek belőle – újra és újra.
Miért fontos ez?
A divatnak szüksége van egy új, körkörösebb modellre. A pamut használata, bár természetes anyag, számos kihívással jár: a hagyományos pamuttermesztés rengeteg vizet, földterületet és természetes erőforrást használ fel. A ruházati termékek iránti igény folyamatos növekedésével hogy tudnánk kielégíteni a keresletet a bolygó ökoszisztémájának károsítása nélkül? 2015-ben például a divatipar 53 millió tonnányi szűz alapanyagot használt fel, ennek a 26%-a, vagyis az egynegyede volt pamut és ezeknek az anyagoknak a 73%-a végezte szeméttelepeken vagy égetőkben. Egy pamuttól függő farmermárkaként ez felkavaró.
A Levi’s® elkötelezett amellett, hogy a körkörös tervezési és gyártási folyamatokon keresztül új és jobb utakat találjunk a környezetre gyakorolt hatásunk csökkentése felé. WELLTHREAD kollekciónkat 2015 óta használjuk egyfajta laboratóriumként, ahol új megközelítéseket tesztelhetünk és fejleszhetünk a cirkularitás alkalmazásához a divatiparban. 2021 júliusában csatlakoztunk az Ellen MacArthur Alapítvány Jeans Redesign Project-jéhez, azzal a törekvéssel, hogy kiterjesszük cirkuláris termékportfóliónkat, aminek az első képviselője a körkörös 501®-es farmerünk.
