Kim Kardashiannel megtörtént minden ember divatrémálma
Quelle horreur! - gondolhatták a francia résztvevők a párizsi divathéten Kim Kardashian Balenciaga ruhájáról. Igen, minden nő legnagyobb rémálma vált valóra, ám lassan az ítélkezéssel, mivel ez a márka nem a véletlen divatkatasztrófákról ismert...
Ezeket láttad már?
Kim Kardashian egy olyan csipke Balenciaga kreációban érkezett a márka 2024-es őszit-téli kollekciójának divatbemutatójára, amelyen rajta maradt a címke. Az internet népén futótűzként sepert végig ez a felismerés, a felhasználók lebuktató szándékú kommentekkel árasztották el az Instagram-ot és a TikTok-ot is. Utóbb viszont kiderült, hogy ez a rémálom a botrányairól híres divatház szándékos marketingfogása volt.
A Balenciaga nem bír magával
A tervező új őszi-téli kollekciójának darabjain nagy fehér Balenciaga árcédulák kaptak helyet, a szoknyáktól kezdve egészen a táskákig. Tehát, nem Kim Kardashian volt az egyetlen a bemutatón, aki megtestesítette a stílus rémálmot. Demna Gvasalia kreatív igazgató ismert a pimasz és ironikus alkotásairól, így egy pillanatig sem csodálkozunk ezen a húzásán - ráadásul bevált, hiszen mindenki erről beszél. Itt az élő példa arra, hogy a rossz sajtó is sajtó.
Emlékszel a Balenciaga 2022-es botrányára?
A spanyol luxusdivatházról érdemes tudni, hogy már régóta használ ellentmondásos, provokatív motívumokat kampányaiban. A ruhák és a kiegészítők háttérbe szorultak, a kampányok által közvetített üzenet vált a brand legfontosabb elemévé. 2022-ben rendeztek divatbemutatót iszapban és az ukrán háború kapcsán is, valamint piacra dobtak egy 1500 dolláros lestrapált sneakert, egy 1800 dolláros szemeteszsák kinézetű táskát, és egy 1500 dolláros bőr chipseszacskót is.
Ez csak néhány példa a Balenciaga 2022-es év haknijai és gegjei közül, amelyekkel a luxus és a profán, a csillogás és a kosz közötti kontraszt marketingcélú birizgálásával törekedtek a hírverésre. Ezt követően a 2022-es karácsonyi kampányuk verte ki a biztosítékot. Az ünnepi kampányok általában a meghitt hangulatról szólnak, de a Balenciaga esetében ez másképp történt.
A merészségéről ismert márka a karácsonyi ajánlóhoz gyerekmodelleket fotózott. A gyermekek olyan plüssmackót tartottak a kezükben, amelyek fekete hámot, láncot és különféle szadomazo kiegészítőket viseltek. A fotósorozat szélsebesen terjedt szét az interneten, a felhasználók többségéből elégedetlenséget váltott ki. A felháborodott tömeg egyetértett abban, hogy az üzenet borzalmas, ijesztő és hátborzongató. A zúgolódás hatására a divatház végül eltávolította a reklámot.
Az ügy ezt követően tovább dagadt, ugyanis a 2023-as tavaszi-nyári kampány fotóit megvizsgáló szemfüles internetezők még több hátborzongatóan furcsa dolgot találtak: irodai környezetben elhelyezett bírósági dokumentumokra lettek figyelmesek, a képeken látható asztalokon az amerikai legfelsőbb bíróság gyermekpornótörvényéről szóló jogi dokumentumai hevertek. A kellékként használt iratok még nagyobb dühöt váltottak ki, sokan úgy vélték, hogy a Balenciaga nem veszi komolyan a gyermekpornográfiát.
A Kering tulajdonában lévő luxusház elismerte, hogy a két közelmúltbeli reklámkampányában súlyos hibákat követett el, ezt követően sokáig maradt csendben és nyugton a divatház. 2024-re már szinte teljesen elcsendesedett és elfeledett ez az ügy, de úgy tűnik, hogy a Balenciaga nem tudja abbahagyni a furcsa és botrányra épülő marketingkampányok gyártását.
