Miben más a diszruptív márka?

2019.június.19.

A diszruptív, másnéven formabontónak is nevezhető márkák sikerességükben különböznek a versenytársaiktól. A piac folyamatosan bővül, amely a márkák között versenyhelyzetet generál. Ahhoz, hogy piacvezetővé válljon egy vállalat folyamatos megújulásra van szüksége.

Miben más a diszruptív márka?
Fotó: Shutterstock

A diszruptív stratégia foglalja magába a márka számára az innovációk keresését és a vásárlóközönség megszólítását.
Abban a pillanatban, hogy megszületik egy ötlet, maga a koncepció pedig elegendő figyelmet kap a fogyasztóktól, egy diszruptív márka megszületik. A divatiparon belül az említett diszruptív stratégia legkiemelkedőbb felhasználója a mindenki által ismert fast fashion márka, vagyis a Zara.

Az első a gyors ellátás, tehát sok újdonságot ad a fogyasztó számára rövid időn belül. A második a tömegtermelés, a kollekciók előállítása sokkal olcsóbb, így nagyobb profitot tudnak generálni egy-egy ruhadarabon. A harmadik és egyben utolsó pillér pedig a globalitás, vagyis a termelés relokalizációja.

A Zara, mint fast fashion márka a hagyományos divatipiari termelési modell helyett, amely két szezon köré épül, az ellátási lánc egyes elemeit felgyorsítja és optimalizálja.

Ez a világ 10 legmenőbb divatmárkája most

Ez a világ 10 legmenőbb divatmárkája most

Míg a versenytársak gyakran egy teljes évet igényelnek, hogy új kollekciót hozzanak forgalomba, ezzel ellentétben a Zara kéthetente megújuló kollekciókkal rukkol elő a fogyasztók számára.

Ezt a rövid termelési ciklust úgy valósítják meg, hogy a Kínában és Indiában székelő gyártók helyett a spanyol és a közeli portugál gyártókkal működnek együtt.

Először is, szűkösségérzetet teremtenek a fogyasztók részére, hiszen tudják, hogy a legtöbb termék egy-két hét alatt értékesítésre kerül.

Másodszor, ez a szűkösségérzet növeli a fogyasztók látogatásainak gyakoriságát, mert attól tartanak, hogy elmúlasztanak egy igazán jó vételt. A felmérések szerint a Zara fogyasztói átlagosan évente 17-szer látogatják meg a márka üzleteit, ellentétben a high-end márkák fogyasztóival.

A márka nem rendelkezik marketingrészleggel, nem költ hirdetésekre. A logisztikára és a designra helyezik a hangsúlyt. A cég arra törekszik, hogy üzleteit gyönyörű régi épületekben helyezze el nagy forgalmú bevásárló utcákon.

Ez is érdekelhet

"Ha a való életben bezárul valaki mögött egy ajtó, azt úgysem tudhatjuk meg, mi történik vele a négy fal között."- Tompos Kátya színésznővel beszélgettünk

"Ha a való életben bezárul valaki mögött egy ajtó, azt úgysem tudhatjuk meg, mi történik vele a négy fal között."- Tompos Kátya színésznővel beszélgettünk

GLAMOUR Horoszkóp

Napi horoszkóp: szerencsét ígér a mai nap sokunknak - szeptember 18. szombat

Napi horoszkóp: szerencsét ígér a mai nap sokunknak - szeptember 18. szombat

Divathírek

Megnyitott az Etele Plaza: íme minden, amit tudnod kell róla

Megnyitott az Etele Plaza: íme minden, amit tudnod kell róla