14 éves korában jósolták meg a sikerét, később megalapította a Dior divatházat
Marketinges volt, jóval azelőtt, hogy a fogalom hivatalosan is létezett volna, és Christian Dior olyan esztétikát álmodott meg a nők számára, ami azóta is meghatározza mindazt, amit a divatról és a nőiességről gondolunk. Élete és öröksége mesés, mégis valóságos, egyedi gondolkodás- és látásmódja pedig mindannyiunk számára inspiráló lehet.
Ezeket láttad már?
1905. január 21-én született a francia származású divattervező, Christian Dior, akinek köszönhetően a divat világa teljesen átalakult. Dior a világháború után Párizsba költözött, ahol már a kezdetektől sikeres művészekkel vette körbe magát. Ugyan eleinte más divatházaknak dolgozott, nem kellett sok idő, hogy megalapítsa a nevét viselő divatházat. Talán egy jóslat is hozzásegítette a döntéséhez. Christian Dior nemcsak egy új stílust alkotott meg, hanem már akkor tudta, hogyan használja a marketinget, amikor a fogalom még nem is létezett hivatalosan. Christian Dior születésnapja alkalmából, összegyűjtöttünk néhány izgalmas információt a tervezőről, amelyek a divat igazi királyává tették őt.
Nemcsak egy divattervező volt, hanem egy igazi művész, aki gyönyörű ruhákba akarta öltöztetni a nőket, ezért bízott a megérzéseiben, és pontosan azt alkotta meg, amit elképzelt.
A tenyérjóslás legenda és Christian Dior
Nem titok, hogy Christian Dior hitt a természetfeletti erőkben, ezért nem egyszer használt tenyérjósokat és jövendőmondókat, hogy megtudja, mi vár rá. A fiatal tehetség először 14 éves korában találkozott jövendőmondóval. A történet a mára ikonikus luxus divatház történetének részévé vált, ugyanis a tenyérjós azt mondta Diornak, hogy bár élete során időnként szegénységet fog megtapasztalni, végül a nők révén fog sikert elérni. Akár hiszünk a természetfeletti erőkben, akár nem, mára egyértelmű tény, hogy a Chirstian Dior a divatvilág egyik legikonikusabb és legelismertebb divatházává nőtte ki magát.
Nagy klasszikus parfümök, melyekre tényleg megéri beruházni
Az új stílus megteremtője
A “New Look” elnevezést bizonyára egyik divatrajongónak sem kell bemutatni. Christian Dior politikát tanult, és volt saját galériája is Picasso és Matisse műveivel, mielőtt az egész családja csődbe ment. Mielőtt divattervező lett volna a Robert Piguet divatháznál, illusztrátorként is kipróbálta magát. Ezután néhány nehéz év következett: katonai szolgálaton volt a háború alatt, majd visszaköltözött családjához. Ezután újra Párizsba vezetett az útja, ahol egy kis pénzügyi segítséggel megalapította a Christian Dior divatházat, és megalkotta első kollekcióját. Ez volt a New Look. Az elnevezés Carmel Snow főszerkesztőtől érkezett, aki elsőként gratulált Diornak a karcsú derékkal, bő szoknyákkal és elegáns kis kabátokkal megalkotott kollekcióhoz.
1947 februárja ezután divattörténelmi időponttá vált azzal, hogy a Dior divatházban az örvénylő, bő szoknyák és karcsúsított derekú, testhezálló zakók váltak a női viseletté. A New Look egyébként eredeti nevén a Corolle-vonal volt.
A kollekció, amely a lágyabb, kerekdedebb és nőiesebb ruhákat vonultatta fel, a háború szögletes stílusával ment szembe, és a homokóra alakot hangsúlyozta.
Szintén Diornak köszönhetjük a tulipán sziluettet, amelyet 1953-ban mutattak be. Ez egy letisztultabb, áramvonalasabb sziluett, amelyet egy kerekded, dús szoknya jellemzett tulipánként nyílva, a derékra fókuszálva és a kifinomult glamour egy új formáját megteremtve.
Rajongott a brit kultúráért
Christian Dior kíváncsi ember volt, és rajongott a művészetért, a különböző kultúrákért, és mindenért, ami inspirálta őt. Imádta a brit kultúrát, így számos prominens brit személyiségnek készített ruhákat. Közöttük volt az írónő és társasági hölgy Nancy Mitford, a balett-táncos Margot Fonteyn, valamint Margit hercegnő is, aki 18 évesen, első párizsi útján felkereste a Dior szalont. A 21. születésnapja alkalmából Cecil Beaton portréjához szintén egy Dior-estélyit viselt. A tervező 1950-ben titkos divatbemutatót is rendezett a királynőnek és Margit hercegnőnek a francia nagykövetségen, Operation Révérence néven.
Chirstian Dior London társasági életéért érzett szenvedélye olyannyira erős volt, hogy 1952-ben a Conduit Streeten megnyitotta az első angol Dior üzletet. Emellett számos jótékonysági divatbemutatót is rendezett az országban, például a londoni Savoy Hotelben vagy a vidéki Blenheim-palotában. Miután nagyon jó kapcsolatokat épített ki több áruházzal is Londonban, már brit gyártású Christian Dior ruhákat is adott el, amit kifejezetten szerettek az angol nők.
5 örök érvényű dolog a divatról, amit Coco Chaneltől tanultunk
Marketing a marketing előtt
Christian Dior tehetsége a divatban és a kommunikációban is kifizetődő volt számára, hiszen nagyon sok sikert ért el kapcsolatai révén, akik hittek a tervező munkájában. Így történt, hogy a divatház mellett egy parfümcéget is alapított, és megalkotta a Miss Dior illatot legjobb barátja javaslatára. 1948-ban a parfüm már elérhető volt az amerikai piacon is, köszönhetően annak, hogy Christian Dior hangsúlyt helyezett a marketingre.
Az 1950-es években pedig azzal forradalmasította a marketinget, hogy úttörő módon bevezette a márkalicencelést a parfümök, harisnyák és szőrmekabátok területén, így a Dior név a háztartásokban is ismertté vált. Emellett az haute couture mellett tervezett egy elérhetőbb prêt-à-porter (vagy angolul ready-to-wear) kollekciót szabásmintákkal a hétköznapi nők számára.
Dior számára fontosak voltak a hírességek ajánlásai, ezért a divatbemutatókat látványos eseménnyé tette, és szívesen tartott privát bemutatókat. Neve így a luxus és a pazar szinonímájává vált a divatban, aminek köszönhetően a mai napig az egyik legismertebb és legelismertebb márka a divatvilágban.
