Copenhagen Fashion Week: A fenntartható skandináv divat menti meg a világot
Napjainkban a divatipar jobbára a haszonszerzésről szól, ahol a cél a minél gyorsabb termelés, minél alacsonyabb áron. Az emelkedő környezetszennyezés, és az ezen a területen dolgozók kizsákmányolása azonban mára tarthatatlanná vált. A divat területén belül a divatbemutatók fenntarthatósága és felelősségvállalása is megkérdőjelezhető.
Ezeket láttad már?
Ezért a divatiparban egyre növekvő a nyomás a fenntarthatóságra való törekvésre. Az aktivisták szerint a divatbemutatók hozzájárulnak egy általánosan fenntarthatatlan rendszerhez, amely a folyamatos trendekre és túltermelésre épül. A koppenhágai divathét elsőként lépett, és 2020-ban bevezette fenntarthatósági cselekvési tervét. Káin Eszter cikke.
A skandi sikk diadalmenete
A cél az, hogy a divatbemutatók ne csak a legújabb trendek bemutatásáról szóljanak, hanem inspirálják a fenntartható gyakorlatokat, és pozitív változást hozzanak az iparágban. Ezen kívül a CPHFW (Koppenhágai Divathét) azon dolgozik, hogy átgondolja a hagyományos divatbemutató formátumát és minimalizálja környezeti ártalmait. A keretrendszer bevezetése egyértelműen felgyorsította a változást az egész iparágban. Az előzetes tesztek és bevezetések során a divathét képes volt tapasztalatokat gyűjteni, visszajelzéseket kapni a résztvevőktől, és finomítani a követelményeket. Ez a folyamat hozzájárult ahhoz, hogy a fenntarthatósági elvárásokat a divathét gyakorlatába illesszék, és kiigazítsák az esetleges nehézségeket vagy hiányosságokat.
A haladó szellemű és időszerű perspektívaváltással a Koppenhágai Divathét felhívta magára a figyelmet, új szemlélete egyre népszerűbb és trendibb. Az újításra való törekvés például abban mutatkozik meg, hogy új, feltörekvő márkák és tervezők jelennek meg a divathéten. Ezek a márkák merész, kreatív tervezéseket hoznak létre. Ez frissességet és izgalmat visz a divathétbe, és lehetőséget teremt az új tehetségek bemutatására. Az újítás révén új lehetőségek nyílnak meg a divatiparban, az egyediség pedig sokszínűséget és frissességet hoz az eseménybe.
Holisztikus szemlélet
A fenntarthatóság pedig nemcsak a környezetvédelem szempontjából fontos, hanem a társadalmi felelősségvállalás és az etikus működés szempontjából is. A koppenhágai divathét valódi átalakuláson megy keresztül, ahogy kilép a hagyományos stíluskeretekből, és felvállalja az újítást, az egyediséget és a fenntarthatóságot. De ennyinél nem állt meg a CPHFW, fontos számára a fejlődés, hiszen évről évre újabb szigorításokat vezet be, például 2023-ban minimum fenntarthatósági kritériumokat írt elő, amelynek minden a showra jelentkező márkának meg kell felelnie. Ezek a törekvések elősegítik, hogy a CPHFW vezető divathét legyen, és hosszútávú változást hozhatnak a divatiparban. A teljes bevezetés új szakaszt nyitott a divathét történetében. Az iparág szereplői most már elkötelezték magukat a fenntarthatóság és az etikus gyakorlatok iránt, és ezt a divathét hivatalos követelményeivel támogatják. Ez azt jelenti, hogy a résztvevő márkáknak és tervezőknek be kell tartaniuk az ellenőrzött követelményeket.
Az új követelmények bevezetése évente egy újabb lépés a fenntarthatóság és az etikus gyakorlatok előmozdítása felé a divatiparban. Ez lehetővé teszi, hogy a márkák folyamatosan a fejlődésre, működésük felülvizsgálatára és a magasabb színvonal elérésére törekedjenek. Emellett a meglévő követelmények szigorítása is biztosítja, hogy az iparág változásaihoz igazodjanak, például az Európai Unió által tervezett jogszabályokhoz.
Mik is az ökotudatos divat alapvetései?
A Fenntarthatósági Követelmények hat kulcsfontosságú területet tartalmaznak. A márkáknak meg kell felelniük ezeken a területeken belül 18 követelménynek.
Az első kulcsfontosságú elvárás a tervezésre vonatkozik. A tervezés során a márkáknak arra kell törekedniük, hogy gazdaságilag és anyagilag növeljék a termékek minőségét, értékét, és tájékoztassák vásárlóikat a hosszú élettartam értékéről. Második életet kell adniuk a mintadarabjaiknak is.
A második elvárás az okos anyagválasztás. Legalább a kollekciójuk 50%-a tanúsított, előnyben részesített anyagokból kell hogy készüljön, vagy új generációs fenntartható anyagokból, újra felhasznált vagy újrahasznosított anyagokból vagy raktárkészletből készült kell, hogy legyen. Kollekcióik szőrmementesek.
A harmadik elvárás szerint rendelkezniük kell egy preferált anyagok listával, amely az EU REACH irányelvének előírásaival készült. Feltétele a divathéten való megjelenésnek az, hogy ezeket az irányelveket betartják együttműködve az anyagbeszállítóikkal. Az EU REACH irányelv az Európai Unió által kibocsátott jogszabály, amely a vegyi anyagok regisztrálására, értékelésére, engedélyezésére és korlátozására vonatkozó rendszert határoz meg. Az irányelv szabályozza, korlátozza, vagy betiltja a vegyi és veszélyes anyagok használatát. Előírja a biztonsági intézkedéseket és a tájékoztatási kötelezettségeket a vegyi anyagok gyártói, importőrei és felhasználói számára.
Negyedik feltétel a megfelelő munkakörülmények biztosítása. A márkák kötelezettséget vállalnak arra, hogy a nemzetközi irányelvek és szabványok alapján gondosan járnak el a beszállítási lánccal kapcsolatban, és együttműködnek beszállítóinkkal annak érdekében, hogy biztosítsák a szabadon választott foglalkoztatást, a biztonságos munkakörülményeket, és tiltják a gyermekmunkát. Kötelezettséget kell vállalniuk egy biztonságos, egészséges és tiszteletteljes munkakörnyezet működtetéséért, ahol senkit sem érhet zaklatás vagy megkülönböztetés, és ahol mindenki egyenlő esélyeket élvez függetlenül nemtől, etnikai hovatartozástól, kortól, politikai/vallási/szexuális irányultságtól, külső megjelenéstől és képességektől.
Mindenki figyelmét fel kell hívni az ökotudatosság fontosságára!
Az ötödik feltétel a fogyasztói elkötelezettség segítése, az edukáció. Bolti és online ügyfélszolgálatuk alaposan tájékozott kell legyen a fenntarthatósági stratégiákról. Feltétele a divathéten való részvételnek az, hogy több platformon felvilágosítják és tájékoztatják vásárlóikat fenntarthatósági gyakorlataikról. Nem használhatnak egyszer használatos műanyag csomagolást üzleteikben vagy online rendeléseknél, hanem újrahasznosítható, újrahasznosított vagy másra használati alternatívákat kell kínáljanak.
Hatodik terület, ami feltétele a Koppenhágai Divathéten való részvételnek, maga a divatbemutató. A díszlet tervezése és a bemutatók termelése hulladékmentes kell, hogy legyen. Divathéten háttérre nem használhatnak műanyagot, hanem csak újrahasznosítható, újrahasznosított alapanyagot. Feltétel, hogy kiegyenlítsék vagy csökkentsék a bemutatónk szénlábnyomát. Alá kell írniuk a Dán Divat Etikai Chartát. A sokszínűséget és inkluzivitást figyelembe venniük a modellek kiválasztásakor.
A Danish Fashion Ethical Charter (Dán Divat Etikai Charta) egy kezdeményezés, amelyet a dán divatipar szereplői hoztak létre annak érdekében, hogy előmozdítsák az etikus és fenntartható divatgyártást. A charta célja, hogy a divatiparban elkötelezze a résztvevőket a felelős és etikus gyakorlatok, valamint a környezetvédelem és a társadalmi igazságosság előmozdítása mellett a divatiparban. Az etikai irányelvek közé tartozik a munkakörülmények javítása, a munkavállalók jogainak védelme, az emberi méltóság tiszteletben tartása, és a környezeti fenntarthatóság előmozdítása. Azok a divatmárkák és vállalkozások, amelyek csatlakoznak a chartához, vállalják, hogy betartják az etikai elveket és a fenntarthatósági követelményeket, és folyamatosan törekednek a fejlődésre.
Alapvető kérdések a ruháidra vonatkozóan
A márkáknak a 18 követelmény teljesítése mellett további 58 kérdést kell megválaszolniuk, beleértve azt is, hogy csatlakoztak-e a célokhoz a szén-dioxid-kibocsátás csökkentése érdekében, valamint, hogy a beszerzési láncuk erdőírtástól mentes-e. Minden márka pontszámot kap a fenntarthatósági kérdőívben található minden lépésért, attól függően, hogy milyen összetett a konkrét tevékenység. Ez a belső összehasonlítási alap ösztönzi a márkákat, hogy növeljék a pontszámukat szezonról szezonra.
A Koppenhágai Divathét a márkák számára bevezetett fenntarthatósági keretrendszer mellett maga is célokat tűzött ki annak érdekében, hogy csökkentse negatív környezeti hatását. Ide tartozik minden saját tevékenységéből származó szén-dioxid-kibocsátás kompenzálása, valamint a szén-dioxid kibocsátás csökkentése 50 százalékkal a 2019-es szinthez viszonyítva. Habár régóta folynak viták arról, hogy egyáltalán meg kell-e tartani a divatheteket a környezeti lábnyomuk miatt, fontos tudni, hogy a divathét által okozott kibocsátás messze elmarad a ruházat gyártása során keletkező környezetszennyezéstől, viszont a koncentrált figyelem miatt remek platfromja lehet a változásnak.
Emellett a CPHFW tagja az Európai Divat Szövetségnek (European Fashion Alliance) is. Ez egy újonnan létrehozott szövetség összefogja az európai divatipar különböző szervezeteit és testületeit. Célja, hogy elősegítse a tagok közötti együttműködést, közös kihívások megoldására törekedjen, valamint elősegítse a fenntartható gyakorlatok terjesztését a divatiparban. A szövetség magában foglalja az európai divatpiac prominens szereplőit, mint például a Koppenhágai Divathét és a Brit Divattanács. Az összefogással az Európai Divat Szövetség pozitív változást kíván elérni, és szélesebb körben tervezi előmozdítani az ipar fenntarthatósági erőfeszítéseit.
Ezen kívül a Copenhagen Fashion Week együttműködik a Zalando-val. Közösen létrehoztak egy Fenntarthatósági Díjat, amely elismeri a jövő alkotóit, és lehetővé teszi a tervezők számára, hogy ne csak fenntarthatósági erőfeszítéseiket, hanem tervezési és kreativitási elkötelezettségüket, innovációjukat és pozitív társadalmi hatásukat is bemutassák. A Zalando Visionary Award olyan márkákat állít a középpontba, amelyek nemcsak a fenntarthatóságot támogatják, hanem kiemelik tervezési és kreatív elkötelezettségüket, társadalmi hatásukat és innovációjukat azzal a céllal, hogy értékes változást hozzanak létre. A jelentkezési feltételek alapján a Zalando Visionary Award ezeket a szempontokat veszi alapul: kreativitás és design, társadalmi hatás és innováció. A jelentkezőknek teljesíteniük kell a Copenhagen Fashion Week fenntarthatósági követelményeit is. A pályázatokat egy nemzetközi zsűri tekinti át, amelyben iparági vezetők és a Zalando képviselői, valamint a Copenhagen Fashion Week show bizottságának tagjai is részt vesznek. A győztes márkát 50 000 euróval jutalmazzák.
A Zalando támogatást nyújt a győztes márkának a produkciós folyamatban a CPHFW előkészületei során. Ez magában foglalja a bemutató helyszínét Koppenhágában, a termelési és vendégmenedzsment ügynökséget, az alapvető díszletet, a backstage ellátást, fotóst, videóst. A győztes 35 000 eurót kap további támogatásként a show produkciónak a következő költségek fedezésére: modellek, haj és smink, backstage koordinátor, koreográfus, zene és zenei jogok, továbbá az igényeknek megfelelően egyéb díszletelemek. A Zalando kinevez egy projektmenedzsert is a győztes márkának, aki segíti őket a tervezési folyamatban.16 Az idei évben a Stämm márka nyerte meg a Zalando Fenntarthatósági Díjat. A bemutató során a márka egyedülálló stílusát és designját hangsúlyozza, amely magában foglalja a környezetbarát anyagok használatát, az innovatív gyártási módszereket és az etikus gyártási folyamatokat is.
Kiemelkedőek azok a konkrét fenntarthatósági intézkedések és gyakorlatok, amelyek a Stämm márka sikerét megalapozták a díj elnyeréséhez. Ez magában foglalja a hulladékcsökkentést és az újrahasznosítást, az alacsony ökológiai lábnyomot, valamint az etikus beszerzést és gyártást. A Stämm nemcsak a fenntarthatóság terén nyújt kiemelkedő teljesítményt, hanem kiemelt figyelmet fordít a design és a kreativitás terén is. A márka olyan innovatív megoldásokat alkalmaz, amelyek ötvözik a fenntarthatóságot a designnal. 17 A Zalando Fenntarthatósági Díj pénzügyi támogatást és elismerést nyújt a márka számára, továbbá lehetőséget biztosít a jövőbeli növekedésre és fejlődésre. A Stämm példája inspirációt nyújthat más márkáknak a fenntarthatóság és a kreativitás összekapcsolásához a divatiparban.
Elisabet Stamm úgy véli, hogy a kollekció
azt az érzést ragadja meg, amikor hosszú évekig elakadásban voltál, majd egyszer csak felszabadulsz, és képes vagy belső békével és belső tűzzel együtt haladni.
A Copenhagen Fashion Week az új fenntarthatósági követelmények bevezetésével megmutatta elkötelezettségét a fenntarthatóság és az etikus működés iránt. Remélem ez a perspektívaváltás ösztönzi a márkákat és a többi fashion weeket, hogy fejlődjenek és magasabb színvonalra törekedjenek. Bízom benne, hogy hamarosan már itthon is hasonló mérce szerint kerülnek megrendezésre a divathetek.
