Tudomány és szépség kéz a kézben jár. Ezt üzeni a L’Oréal Paris legújabb kampánya, amelyet a VCCP kreatív ügynökséggel közösen indított útjára. A kezdeményezés célja, hogy közelebb hozza a vásárlókat ahhoz a világhoz, amely a L’Oréal termékei mögött rejlik: hosszú évek kutatói tevékenysége, több száz szabadalom és nem utolsósorban a női tudósok inspiráló munkája.
Ezeket láttad már?
A „Nincs szépség tudomány nélkül” szlogennel fémjelzett L’Oréal Paris kampány nem csupán a termékek hatékonyságát hangsúlyozza, hanem megmutatja, hogy minden smink, krém és szérum mögött emberek történetei állnak. Szigorú kutatás, precíz fejlesztés és mély empátia van mögötte.
Tudósok a szépség mögött
A L’Oréal Paris új kezdeményezése bemutatja, hogy milyen munka és női erő áll a smink és a bőrápolás mögött. A kampányban valódi L’Oréal munkatársak szerepelnek: női és férfi tudósok, bőrgyógyászok, vezető kutatók. A valós szereplőkön túl egyedi grafikai elemek hangsúlyozzák, hogy minden termék alapját tudományos háttér adja.
A laborcímkéket idéző vizuálok hívják fel a figyelmet arra a jelentős munkára, ami a háttérben történik. „Szerettük volna megmutatni, hogy a tudomány nemcsak számokból és képletekből áll, hanem a benne dolgozó emberek szenvedélyéből és történeteiből is” – mondja Aneta Záhoříková, a VCCP account igazgatója.
„A L’Oréal Paris legfőbb küldetése, hogy mindenki számára hozzáférhető, rendkívül hatékony, tudományosan megalapozott termékeket kínáljon. Ezzel szeretnénk bemutatni vezető szerepünket a tudomány és a kutatás területén, valamint kiemelni termékeink egyediségét” – mondja Tereza Borras, a L’Oréal bőrápolási kategória üzleti igazgatója.
Női erő
Az 1971-ben a mindössze 23 éves Ilon Specht által megalkotott szlogen – „Mert megérdemlem” – máig erősen hat: ez volt az első reklámüzenet, amely az önbizalomra épített. Azóta generációkon átívelő, szimbolikus üzenetté vált, amelyet inspiráló, kulturálisan sokszínű nők visznek tovább világszerte. Ma már több mint 40 nyelven bátorítja a nőket, hogy higgyenek saját értékükben, vállalják ambícióikat, és büszkén képviseljék önmagukat.
A projektet erősíti az a tény is, hogy a L’Oréal szabadalmainak közel 60%-át női tudósok jegyzik, kiemelve ezzel munkájuk erejét és fontosságát. A kreatív megvalósításban közvetlenül szerepelnek a vállalat női tudósai, bőrgyógyászai és vezető kutatónői, ezzel is láthatóvá téve munkájuk nélkülözhetetlenségét.
Tudósok reflektorfényben
A kampány év végéig fut, és digitális felületeken is látható. A reklámfilmeket a VCCP Girl&Bear stúdió készítette, a kreatív irányvonalat pedig az a gondolat vezette, hogy a szépség valódi értéke akkor mutatkozik meg, ha mögötte ott van a tudomány emberi arca. A VCCP és a L’Oréal Paris közös munkája Csehországban, Szlovákiában és Magyarországon is látható.
