Ezeket a csúcsmárkákat hordhatják a focisták csak azért, mert kijutottak a vb-re

De a foci még a luxuskategóriás divatházakat is meghódította, ugyanis egy tucat dizájnermárka büszkélkedhet különböző focis együttműködéssel. Most pedig, hogy elérkezett 2026-os labdarúgó világbajnokság ideje, a foci és a divat kapcsolata szorosabb, mint valaha.

Nincs még egy ilyen divatos sport

Jelenleg a labdarúgás a világ legnézettebb sportága, a becslések szerint 3,5 milliárd rajongója van világszerte. A négy évvel ezelőtti katari világbajnokság csaknem ötmilliárd embert ültetett a tévé elé, idén pedig az előrejelzések szerint ez a szám a hatmilliárd felé fog kúszni – ez pedig hatalmas kiaknázatlan lehetőség a divatipar számára. Bár korábban is voltak különleges divatpillanatok a fociban (emlékezzünk csak David Beckham különleges szettjeire, vagy idézzük fel azokat a Louis Vuitton bőröndöket, melyekben a torna győztesének járó kupát prezentálják), ma már egy teljesen másik fokozaton működik a divatvilág.

Lily Parr az LMBTQ+ mozgalom és a női futball ikonja volt, a férfiak is meghajoltak előtte

A közösségi média miatt egyre több embert lehet elérni és bevonni a trendekbe: a foci kontextusában való megjelenés pedig olyanokat is elcsábíthat egy-egy divatmárka felé, akik korábban fontolóra sem vették, hogy ilyesmire költsenek. És akkor arról még nem is beszéltünk, mekkora presztízsértéke van egy márka és egy ország közös együttműködésének. Többek között ez történt 1994-ben is, mikor Giorgio Armani megtervezte az olasz focisták ruhatárát az akkori világbajnokságra

Az, hogy a világ egyik legnagyobb tervezője felelt a sportolók ruhatáráért, elképesztően nagy dolognak számított – pedig akkor még közel sem nézték annyian a focit, mint most. Később, a 2006-as tornára már a Dolce & Gabbana divatpárosa tervezte meg az olasz válogatott tagjainak egyedi, saját méretre szabott öltönyeit, amivel vérig sértették Giorgio Armanit. Annyira, hogy állítólag azon nyomban felkereste az angolokat,

és a válogatott minden egyes tagjának egy évre elegendő Armani szerelést biztosított.

Óriási médiafelhajtás közepette ő vette le a focisták öltönyéhez szükséges egyedi méreteket a 2006-os világbajnokság előtt, amin sok olasz felháborodott. Elvégre, miért öltöztetné egy olasz tervező a konkurens ország játékosait? Az esetből végül annyi cikk született, hogy Armani együttműködése sokkal fontosabb és jelentőségteljesebb lett, mint a Dolce&Gabbanáé – amihez persze az is kellett, hogy a tervező a foci akkori divatnagyágyúját, az éppen „metroszexuális” trendkorszakát élő David Beckhamet is öltöztethette. Giorgio Armani 2020-ben viszont már visszatért az olasz ligához, a halála előtt megtervezhette a válogatottnak azt a pamut jersey öltönyegyüttest, amellyel a legendás olasz edző, Enzo Bearzot előtt tisztelgett.

Armani mester rajongott a fociért, és egy interjúban kifejtette, hogy még halála után is örömmel öltöztetné a válogatott tagjait. Az idei - zsinórban harmadik - világbajnokságra viszont nem jutott be Olaszország, ezért erre a lehetőségre már nem került sor.

Luxusmárkák öltöztetik a focistákat

Természetesen más legendás tervezők is meglátták a lehetőséget a világ legnagyobb focieseményében. 1998-ban a klasszikus brit szabászatot népszerűsítette Paul Smith, mikor vállalta, hogy az angol focistákat öltözteti fel a tornára, 2002-ben pedig a minimalista és letisztult stílusáról híres Jil Sander tervezett luxus bőrcipőket a világbajnokságra. Ekkor elképesztően megugrott a márka eladási rátája, ezért négy évvel később, 2006-ban már Yohji Yamamoto is ugyanezt tette az Adidasszal, bár ő nem a konkrét nemzetet öltöztette, hanem a tornára tervezett cipőket.

Dizájnerek sokasága azóta is örömmel működik együtt a válogatottakkal, a leghíresebb közülük talán Hugo Boss divatkollaborációja Németországgal: a márka 2014-ben és 2018-ban az ország divatpartnere lett, de a 2026-os tornán már az amerikai válogatottat öltözteti – ráadásul nem is akárhogy! A klasszikus öltönytől eltekintve idén laza szabású, egygombos zakóban, fehér pólóban és a mai trendeknek megfelelő, élére vasalt, bőszárú nadrágban fognak megjelenni az amerikai válogatott focistái, akiknél aligha lesz trendibb az idei tornán.

Velük még versenyre kelhetnek a japánok is, akiket 2010 óta öltöztet a Dunhill luxusmárka. Többek között ők tervezték meg a csapatnak az ikonikus „szamurájkék” öltönyszettet is, ami minden negyedik évben annyira jól fogy, hogy valószínűleg még jó sokáig lesz sikeres ez a kollaboráció.

Idén a Nike is állított össze Virgil Abloh amerikai divattervező archív darabjaiból egy „pályán kívüli” sportruha- és cipőkollekciót, de a világ legtrendibb dizájnere, Jacquemus is tervezett egy limitált kiadású kollekciót a márkával, melynek darabjait a meccsek előtt és után, a pályák szélén lehet majd látni a francia válogatott sztárfocistáin. Willy Chavarria divattervező az Adidasszal együtt álmodott meg egy ruhaválogatást a mexikói focistáknak, a horvát válogatottat pedig a kanadai luxus ruházati márka, a Mackage öltözteti.

Meg kell még említeni azt a különleges kollekciót is, amellyel az amerikai Kith márka tiszteleg Lionel Messi argentin focista pályafutásának utolsó vb-je előtt. A kollekció annyira sikeres volt, hogy már a megjelenés utáni első percekben elkapkodták, a secondhand weboldalakon pedig már többszörös áron kínálják őket. Az I.Am.Gia is kijött egy foci-vb-s kollekcióval, ami inkább a szexis irányt képviseli, de Levi’s is a rajongóknak kedveskedett azzal, hogy a vébéken résztvevő 13 legnagyobb országnak külön pólót terveztek, amikben szuperül lehet szurkolni és divatozni. A pólók klasszikus szabásban, teljes hosszban és crop topként is kaphatóak, ráadásul mindegyik a nemzeti zászlók színpalettáját viseli magán.

A vajsárga után itt az újabb, konyha ihlette divatszín, amit már a sztárok is hordanak

A partnerség is fontos

De vannak olyan divatmárkák, melyek nem terveznek külön kollekciót a focisták számára, inkább partnerség képben támogatják őket, vagyis vállalják, hogy ők öltöztetik fel az egész fociválogatottat, tetőtől talpig. Így tett például a spanyol Loewe, aki nemcsak a focisták, hanem a masszőrök, az edzők, sőt, még a szövetségi kapitány, Luis de la Fuente öltözködéséért is felel a 2030-ig.

Ha egy meccs közepén a kamera a spanyol kispadot fogja mutatni, a hivatalos mezt viselő focistákon kívül mindenki Loewe-t fog viselni. Az angoloknál ugyanezt a „posztot” a Marks & Spencer tölti be a 2024-es labdarúgó-Európa-bajnokság óta, és elképesztően menő szettjeik vannak. A svéd focistáknak a Samsonite biztosítja a bőröndöket, a J. Lindenberg pedig a ruhákat, a belgiumi válogatottal pedig egy ötéves divatpartnerséget kötött a Zalando. Ez azt jelenti, hogy a weboldal prémium márkáinak portfóliójából lesznek kiválogatva a focisták luxuscikkei, amiket a pályákon kívül viselnek.

Kölcsönösen is megtérülő együttműködéseket ezek, melyek egyrészt a divatházaknak és a márkáknak is jó reklámot biztosítanak, másrészt a válogatottaknak is. Minél menőbb szerelésben jelennek meg ugyanis a focisták, annál többet cikkeznek róluk a lapok, ha pedig egy-egy focista sokat szerepel a médiában, akkor a csapat értéke is duplájára, triplájára nőhet. Ezzel nőnek a bevételek, az eladások és a rajongók száma is emelkedhet. A divat fociba való beolvadása tehát mindenkinek jó – a legjobb azonban nekünk, rajongóknak, mert mi élvezhetjük ki ezt a két dolgot a legjobban a foci-vb ideje alatt.