A 7 legfontosabb szépségápolási étrend-kiegészítő trend, amely 2025-ben formálja a wellness jövőjét
A szépség ma már messze nem csak a bőrfelszínről szól, különösen az étrend-kiegészítők világában. Az idei Vitafoods Europe rendezvényen a wellness, a bőrápolás és a tudomány találkozott, a határaik egyre inkább elmosódnak, ahogy a márkák egyre merészebben értelmezik újra, mit is jelent valójában a „belső szépség”. Meglepő tanulságokkal szolgált a kiállítás.
Ezeket láttad már?
Több mint harminc márkával beszélgetve, tizenhat országból és négy kontinensről egy dolog kristálytisztán kirajzolódott: a fogyasztók olyan eredményeket akarnak, amelyeket éreznek és látnak is. Ez az igény alapjaiban alakítja át, hogyan formuláznak, kommunikálnak és csomagolnak a beauty-kiegészítő és étrend-kiegészítő márkák 2025-ben. Íme a hét legmeghatározóbb trend, amely jelenleg formálja a kategória jövőjét.
GLP-1 ihlette szépség: Derékvonaltól az arckontúrig
Ha egyetlen kifejezést kellene mondani, ami visszhangzott a Vitafoods Europe folyosóin, az a GLP-1 volt – egy hormon alapú vegyület, amely az étvágy szabályozásához és a testsúlycsökkentéshez kapcsolódik. Bár elsősorban olyan gyógyszerek révén ismert, mint az Ozempic, hatása egyre inkább beszivárog az étrend-kiegészítők világába is. De mi köze ezeknek a szépséghez? Ahogy az egyik márka képviselője fogalmazott:
Amikor valaki gyorsan fogy, gyakran fél attól, hogy beesettnek vagy fáradtnak tűnik majd. Mi olyan GLP-1-támogató termékeken dolgozunk, amelyek segítenek megőrizni az izomtónust és a bőr rugalmasságát.
— Frédéric, Purasana (Belgium)
Egyre több kettős hatású étrend-kiegészítőre számíthatunk, amelyek metabolikus támogatást kombinálnak kollagénnel, hialuronsavval vagy adaptogénekkel, hogy megelőzzék a bőr megereszkedését és kiszáradását.
A fogyasztói keresések is egyre inkább összekötik a GLP-1 terápiákat az idő előtti öregedéssel és dehidratációval – különösen olyan platformokon, mint a TikTok vagy a Reddit. Ez a kollagén- és elasztin-támogató kiegészítőket nem csupán kiegészítőként, hanem elengedhetetlen elemekként pozicionálja minden olyan fogyókúrás úton járó számára, aki szeretné megőrizni fiatalos, telt arcvonásait.
Mi az a gyomorszűkítő műtét, és kiknek ajánlott?
Kollagén 2.0: Okosabb, célzottabb és végre specializált
A kollagén nem tűnik el, de már rég nem egy mindenre jó szépségmegoldás. A Vitafoods Europe-on világosan látszott, hogy a kollagénről szóló párbeszéd szintet lépett. A márkák túlléptek az általános ígéreteken, és egyre inkább specifikus típusokat kínálnak specifikus előnyökkel – különösen az I-es típusú kollagént a bőr, haj és köröm egészségéért, míg a II-es típusút az ízületek támogatására. Ez a változás különösen fontos a beauty szegmensben, ahol a klinikailag igazolt hatás és a fogyasztói bizalom kéz a kézben jár.
Óriási az érdeklődés a tengeri kollagén és az UC-II kollagén iránt, különösen bőr- és ízületi egészségre. A vásárlók sokkal tudatosabbak – megkérdezik, honnan származik és hogyan dolgozták fel.
— Berglind, Kavita (Izland)
A típus számít – mégis a fogyasztók többsége erről mit sem tud. A Future of Collagen panel szerint az online beszélgetések 95%-a egyáltalán nem említi a kollagén típusát, ami komoly edukációs hiányosságra utal.
Várhatóan egyre több márka hangsúlyozza majd:
- az alapanyag-eredetet,
- a pontos adagolást,
- és a funkcionális összetevőpárosításokat (például hialuronsavval, C-vitaminnal vagy magnéziummal), hogy javítsák a felszívódást és fokozzák az érzékelhető hatást.
A fogyasztók azt kérdezik: Mit szedjek a kollagén mellé, hogy jobban hasson? - Azok a márkák, amelyek erre bizonyítékokkal és világos kommunikációval válaszolnak, előnyt szereznek.
— Future of Collagen Panel.
Érett bőrből feszes, sima és ragyogó bőr? Mutatjuk a megoldást
Gombák reflektorfényben: Az adaptogének új szépségsztárjai
A funkcionális gombák – különösen a Lion’s Mane (süngomba vagy oroszlánsörény gomba), a Reishi és a Chaga - lassan olyan alapanyaggá válnak a wellness-orientált beauty márkák körében, mint korábban a hialuronsav.
Mindegyik gombának megvan a maga szerepe - mi azokra fókuszálunk, amelyek támogatják a stresszkezelést, az immunrendszert és az egészséges öregedést. Ezek mind közvetlenül befolyásolják a bőr állapotát.
— Martin, MycoMedica (Csehország)
Ez a trend a szépséggel összefonódó adaptogének hullámát erősíti, ahol a márkák olyan előnyöket ígérnek, mint a fokozott kognitív teljesítmény, hormonális egyensúly és gyulladáscsökkentő hatás, mindezt a belülről induló szépségápolás részeként.
A bél–bőr tengely berobban a köztudatba
A probiotikumok és posztbiotikumok 2025-ben már nemcsak az emésztés támogatásáról szólnak. Egyre inkább a tisztább bőr, a jobb hidratáltság és az egészséges ragyogás kulcsaiként jelennek meg.
Ma már nem elég egy általános probiotikum. A vásárlók konkrét törzseket keresnek. A bél–bőr kapcsolat óriási hatással van az innovációra.
— Madalina, Good Routine (Románia)
A márkák komolyan fektetnek speciális formulákba, amelyek célzottan kezelik a bőrérzékenységet, aknét, sőt a rosaceát is a mikrobiom tudatos modulálása révén.
9 zseniális sampon, ha azonnali megoldást keresel hajritkulás ellen
Formátumforradalom: Szépség, amit élmény fogyasztani
A porok és tabletták már rég nem az uralkodó formátumok, mivel a beauty-kiegészítők ma már élménnyé váltak. Gondoljunk csak az ízletes gumivitaminokra, zselékapszulákra, funkcionális csokoládékra, száraz shotokra vagy vízben oldódó lapkákra.
Akkor látunk jobb rendszerességet a fogyasztásban, ha a formátum élvezetes - például ízesített zselék vagy hatóanyaggal dúsított csokoládé formájában.
— Peter, Herbaland (Kanada)
A csomagolás és a bevitel módja ma már ugyanúgy része a márkatörténetnek, mint maga a hatóanyag.
A fogyasztók olyan nasikat akarnak, amik nemcsak finomak, hanem funkcionálisak is. Nálunk jön képbe például ezért a gombás csokoládé.
— Cherie-Anne, Kairi Chocolate (Karib-térség)
Az átláthatóság az új luxus
A mai fogyasztó összetevőket böngész, összevet és kutat. Tudni akarja, honnan származik az adott hatóanyag, milyen formában van jelen, és hogyan szívódik fel.
„Ma már senki nem elégszik meg homályos állításokkal. Átláthatóságot akarnak, tiszta címkéket és jól hasznosuló, hiteles forrásból származó összetevőket.” — Peter, Herbaland (Kanada)
A szépségmárkák számára ez azt jelenti, hogy többet kell kommunikálniuk a beszállítói láncról, a fenntarthatóságról és az etikus beszerzésről – nemcsak a klinikai eredményekről.
A márkaépítés lemarad az innováció mögött
A Vitafoods egyik meglepő felismerése az volt, hogy sok márka hatalmas energiát fektet a formulák fejlesztésébe, de elfelejti elmesélni a mögöttük álló történetet.
Évekig csiszoljuk a tudományos hátteret… de néha még mindig nehéz ezt jól, érthetően és vonzóan átadni online.
— Dorota, Dwatro (Lengyelország)
A növekvő verseny ellenére kevés étrend-kiegészítő márka uralja igazán a digitális térben zajló, érzelmileg hatásos szépségkommunikációt. Bár a közösségi média, a felhasználók által generált tartalmak (UGC) és az influenszerstratégiák sokszor szóba kerültek, ezek gyakran elmaradnak a következetes, nagyléptékű megvalósítástól.
Az irónia? A sikeres példák - mint az Athletic Greens - épp azt bizonyítják, hogy a világos, lifestyle márkakommunikáció gyakran többet ér, mint az összetevőlista. A Vitafoods 2025 egy dolgot biztosan világossá tett: a szépség és a hosszú élettartam összeértek. Legyen szó a bőr rugalmasságát támogató kollagénről, a hangulatot és ragyogást segítő probiotikumokról vagy a GLP-1-hatás támogatásáról – a mai szépségkiegészítők már nem gyors megoldásokat ígérnek, hanem a szépség hosszú távú megőrzését.
A fiatalabb generációk, különösen a Gen Z, már így gondolkodnak. Olyan termékeket keresnek, amelyek egyszerre segítik a jelenlegi közérzetüket és a jövőbeli öregedésük minőségét. A márkák feladata most az, hogy klinikai szintű hatóanyagokat kombináljanak világos storytellinggel, élményszerű formátumokkal és érzelmileg rezonáló digitális jelenléttel.
Akik mindkét oldalon teljesítenek - precíz formulációval és lifestyle-központú kommunikációval - nemcsak több kiegészítőt fognak eladni, hanem ők határozzák majd meg a szépségipar következő korszakát.
Farkas Zsolt az Evolut digitális marketing ügynökség tulajdonosának cikke.
