Közösségi médiával, PR-rel vagy marketinggel foglalkozol? Akkor egy új internetes trend szerint te is „SPAM-ben dolgozó nő” vagy. A virális gyűjtőfogalom egyszerre ártatlan poén és kellemetlen emlékeztető arra, hogy a kommunikációs szakmákat még ma is sokan a kéretlen reklámokkal mossák össze.
Ezeket láttad már?
Miközben a marketing, a PR és a közösségi média ma már szinte minden márka működésének alapja, a területet még mindig gyakran kísérik leértékelő sztereotípiák. Talán éppen ezért talált ennyire termékeny talajra a „women in SPAM” trend. De vajon tényleg egy új, erőt adó szakmai identitás születését látjuk, vagy a jelenség inkább arról árulkodik, hogy a kommunikációs szakmák még mindig küzdenek a saját presztízsükért?
Honnan származik a women in SPAM kifejezés?
A women in SPAM a közösségi média (social media), PR, hirdetés (advertising) és marketing szakmákban dolgozó nőkre szánt, humoros gyűjtőfogalom, amelyről Laura Cameron beszélt egy TikTok videóban május elején. A women in STEM-re hajazó kifejezést ezután elképesztő sebességgel karolták fel a szakmabeliek: sokan saját közösségi oldalaikra posztolták, hogyan telik egy nap a SPAM állásukban, kiírták a LinkedIn profiljukba, hogy “büszke SPAM-ben dolgozó nők”, és persze sorra születnek a cikkek is a virális jelenségről.
Bár Cameron szerény követőbázissal rendelkezik, nagyszerű üzleti érzékkel lovagolja meg az általa elterjesztett fogalom népszerűségét: nemcsak a SPAM nevet viselő vagdalthúskonzerv-márkától kapott már PR csomagot, de saját webshopot is indított, ahol a kifejezésre épülő termékeket, leginkább feliratos matricákat árul.
Viszlát, marketing girlie, helló SPAM-ben dolgozó nő!
A kifejezés sikerét Cameron azzal indokolta, hogy régóta hiányzott a kommunikációs iparágból egy olyan gyűjtőnév, amely képviselni tudja ezeket a sokszor egymással átfedésben lévő karriereket. A “SPAM-ben dolgozó nők”, úgy tűnik, mindenkinek tetszik: a közösségi média posztokra érkező kommentek elsöprően pozitívak, a jelenségről szóló cikkek pedig úgy beszélnek erről a gyűjtőfogalomról, mint ami végre hatalmat és tiszteletet ad a területen dolgozó nőknek.
A sikeres emberek legfontosabb szabálya: a pszichológus szerint ez az elv hoz valódi változást a karrieredben
A Betches UK közel félmillió követőt elérő Instagram posztja így mutatja be a jelenséget: „[A SPAM-ben dolgozó nő] az internet legújabb megszállottsága, és mi teljesen odavagyunk érte. Amióta kreatív munkakörök léteznek, a bennük dolgozó nők a viccek céltáblái. De a helyzet megfordult, a SPAM-ben dolgozó nők azt mondták, eddig és ne tovább!” Bennem, mint szintén szakmabeli nőben azonban felmerül a kérdés: tényleg így van ez?
Az én munkám nem kéretlen levélszemét!
Van valami ironikus a women in SPAM kifejezésben. Elvileg végre nevet ad a nők által gyakran választott, sokszínű kommunikációs karriereknek. Sőt: ettől komolyabban vehetőek vagyunk! Ugyanakkor mintha elfelejtenénk a betűszó konkrét jelentését:
a spam az, amit senki nem szeret.
A kéretlen, tömegesen küldött elektronikus levélszemét. A marketingnek az a zavaró, igénytelen és akár szabálysértő formája, amit mindenki próbál kiirtani a postafiókjából. A közösségi médiával, sajtókapcsolatokkal, reklámmal vagy marketinggel foglalkozó szakemberek rendre küzdenek azzal, hogy az átlagember nem érti, mi a munkájuk. Általános vélekedés, hogy a közösségi médiára bárki tud posztolni, hogy ez a terület felesleges és megcsinálja helyettünk az AI, sőt, hogy a marketing teljes egészében kártékony.
Amióta kontent marketinggel foglalkozom, a közvetlen környezetemtől hallottam olyan megjegyzéseket, miszerint amit csinálok, az „jól hangzik, de nem értem, a munkahelyed erre miért szán pénzt”, hogy „ha válság van, akkor titeket küldenek el először, nem?”, vagy hogy „én is szeretnék marketinges lenni, csak szórakozni jártok az irodába”.
STEM vs. SPAM-szakmák
Egy pillanatra hasonlítsuk össze a helyzetet a STEM-szakmákban dolgozó nőkkel. Ezek azok a területek, amelyekhez tudományos, technológiai, mérnöki vagy matematikai (science, technology, engineering, mathematics) végzettség szükséges, és amelyekben a nők a mai napig fájdalmasan alulreprezentáltak.
A nők tudományos életben való részvételét a történelem nagy részében korlátozták. Bár hivatalosan mára az akadályok elgördültek a tudományos pályára készülő nők elől (legalábbis a nyugati világban), a valóság az, hogy a STEM területeken felsőfokú végzettséggel rendelkezők csak egyharmadát teszik ki nők, és öt IKT (Információs és Kommunikációs Technológiák) szakemberből csupán egy nő.
Miért lett ennyire divatos újra feltalálni önmagunkat? És ez mit árul el a kultúránkról?
Épp ezért a women in STEM kifejezés nemcsak lényeges megkülönböztetés, hanem egy globális mozgalom, amely küzd a lányok megfelelő oktatáshoz való hozzáféréséért és egyenlő karrierlehetőségeiért. Ezzel szemben különböző források szerint a marketing, PR, közösségi média és egyéb kapcsolódó területeken a nők aránya 60-70%. A nemek közötti egyenlőtlenségek minden szakmában felüti a fejét, női érdekvédelemre mindenhol szükség van. A kommunikációs pályára készülő nőknek azonban nem a hozzáférhetőség a problémája. Legalábbis egyelőre…
Elférfiasodnak a marketinges szakmák?
Amire Cameron valóban rátapintott, az a marketinges munkakörök elférfiasodása. Hasonlóról számolt be Miranda Shanahan is egy mára kétszázezer feletti kedvelést összegyűjtő videóban: „Meggyőződésem, hogy a marketinges munkákat átnevezték, hogy férfiaknak is vonzóak legyenek.” — mondja Shanahan. Például megjelentek “márkaépítő mérnök” vagy “content engineer” álláshirdetések. Ez így nehezen értelmezhető, hiszen a márkaépítés vagy tartalomkészítés nem mérnöki munka. A megnevezés mégis a technikaibb szakmáktól “kölcsönöz” presztízst, így növeli a szerepkör érzékelt komolyságát és a fizetési elvárásokat is.
Kísértetiesen emlékeztet a helyzet a programozó állásokra: a 20. század közepén ezek nőies, adminisztratív munkának számítottak. A személyi számítógép elterjedésével azonban a terület egyre fontosabb lett. A programozásra ezután gyorsan elkezdtünk magas hozzáadott értékű, férfias munkaként tekinteni. Shanahan szerint „most a marketing férfiasodik, mert a mesterséges intelligencia lehetővé tette, hogy bárki kódolhasson, és a legnagyobb problémává a terjesztés vált.”
A pszichológus szerint innen tudhatod, hogy főszereplő vagy mellékszereplő vagy-e a saját életedben
Ebben a feszített piaci környezetben teljesen érthető, hogy a kommunikációs szakmában dolgozó nők elismerésre és egy megtartó közösségre vágynak. Nem könnyű egyszerre harcolni a leértékelő sztereotípiákkal és a mesterséges intelligencia diktálta tempóval. A “women in SPAM” iróniája és a “content engineer” mesterkélt komolysága valójában ugyanannak a skálának a két véglete. Bízom benne, hogy a kettő között létezik egy józan, köztes út:
ahol a munkánkat nem bélyegezzük levélszemétnek, de ahhoz sem kell mérnöknek tettetnünk magunkat, hogy komolyan vegyenek minket.
A legnagyobb önismereti feladat nem az elengedés, hanem valami egészen más - GLAMOUR 
