Az utazás új szabálya nemcsak felszabadító, de a bolygónak is jót tehet

Ha manapság rákeresünk az Instagramon vagy a TikTokon Bali-ra vagy Velencére, milliónyi, szinte teljesen egyforma tartalom ömlik ránk egyszerre. Ugyanaz a naplemente, ugyanaz a nevezetesség, ugyanaz a kávézó, és sorolhatnánk. A közösségi média soha nem látott mértékben formálta át azt, hogy hová és miért utazunk, továbbá azt is, hogy milyen élmények fogadnak ott minket. Létezik azonban egy „ellenmozgalom”, amit a ’destination dupes’ kifejezéssel illetnek, és aminek pont az a lényege, hogy a nem trendi helyek is fókuszba kerüljenek.

Ha neked is eleged van a tömegből, a túlhypeolt úti célokból, akkor lehet, hogy neked is a destination dupes-ra, vagyis utazási alternatívákra van szükséged, hogy kihozd a maximumot a pihenésből.

Mit takar a destinatination dupes?

Vannak olyan sűrűn látogatott helyek a világban, amelyek ma már saját népszerűségük áldozatai, és komoly tünetekkel néznek szembe. Barcelonában rendszeresen felszólalnak a túlturizmus ellen, Velence belépődíjat vezetett be az egynapos látogatóknak, a görög szigeteken egyre nagyobb nyomást jelent a nyári látogatószám. A Maldív-szigeteken az élővilág is megsínyli a felelőtlen turisztikai aktivitásokat, Bali déli részén gyakran hosszabb időt töltenek az emberek a dugóban vagy sorban állva, mint bárhol máshol.

De Japán, Thaiföld és újabban Vietnám is erősen kitett ebből szempontból, és a sor hosszan folytatható… Eközben az utazás részben elveszítette azt, amiről eredetileg szólt: a felfedezés izgalmát. Hogy miért? Mert megérkezve az úti célunkra, sokszor úgy érezhetjük, ezt már láttuk, itt már voltunk. Erre a jelenségre reagál az elmúlt két év egyik legüdítőbb turisztikai trendje, a destination dupes.

A kifejezés elsőre talán kissé furcsán hangzik, mégis nagyon pontosan leír egy szemléletváltási igényt: arról szól, hogy szinte ugyanazt az érzést, tájat vagy hangulatot keressük, amit egy neves helyszín adhat, de nem feltétlenül ugyanott eredünk a nyomába, ahol sokan mások, hanem hajlandóak vagyunk kicsivel arrébb menni ehhez.

Miért fontos ez a fenntartható turizmus szempontjából?

Az ENSZ Turisztikai Világszervezete szerint 2024-re a nemzetközi turizmus gyakorlatilag visszatért a pandémia előtti szintre, sőt: világszerte csaknem másfél milliárd nemzetközi turista kelt útra. Ezzel párhuzamosan ismét előtérbe kerültek azok a kérdések is, amelyek már a Covid előtt is egyre nagyobb kihívást jelentettek: a túlzsúfolt desztinációk, a helyi közösségekre és a természetes környezetre nehezedő nyomás, illetve mindennek a kezelése.

A destination dupes jelensége természetesen nem oldja meg ezeket a problémákat önmagában, mivel, ha a turisták egy másik, alternatív helyet lepnek el, néhány éven belül ugyanaz ismétlődne meg, mint ami ellen létrejött a „mozgalom”. Éppen ezért a szakértők inkább a turizmus területi szétterítéséről beszélnek. Arról, hogy a látogatók ne csak néhány ikonikus városban koncentrálódjanak, hanem egy-egy ország kevésbé ismert régióit is felfedezzék.

Ez gazdaságilag is kedvezőbb lehet, hiszen a turizmusból származó bevételek szélesebb körben oszlanának így el. Mert nyilvánvalóan a turizmusnak előnyei is vannak, de egyes területeknek muszáj lenne fellélegezniük, ehhez pedig az (is) jelenthetné a megoldást, ha a turizmus nem kifejezetten egy-egy desztinációra korlátozódna.

Négy nap elég, hogy elkapd az olasz életérzést ebben a pezsgő városban

Szépségipari kifejezésből utazási filozófia

Na de honnan is ered a cikk témáját adó törekvés neve? A „dupe” kifejezés eredetileg a divat- és szépségiparból származik, és egy drága kozmetikai termék vagy kiegészítő kedvezőbb árú, de ahhoz sokban hasonlító alternatíváját jelenti. Az utazások terén a fogalom sokkal érdekesebb jelentésréteget kapott. Az Expedia 2024-es Unpack trendjelentése már külön fejezetet szentelt azoknak a kevésbé ismert úti céloknak, amelyek hasonló élményt kínálnak, mint a világ ikonikus, de leterhelt desztinációi.

A vállalat keresési adatai szerint a még nem annyira látogatott helyek iránt egyetlen év alatt ugrásszerűen nőtt az érdeklődés. A 2025-ös jelentés pedig már tovább is lépett: a hangsúly nem azon volt, hogy ezek a helyek „helyettesítik” a híres úti célokat, hanem azon, hogy önmagukban is értékesek, vonzóak. A jelenséget ’detour destinations’-nek nevezik, vagyis olyan „kitérőknek”, amelyek saját jellegzetességeik, látnivalóik miatt is megérnek egy hosszabb-rövidebb látogatást.

Más kutatások is hasonló tendenciát mutatnak: a Skyscanner utazási előrejelzése alapján az utazók egyre nagyobb része kerüli el direkt a zsúfolt helyeket, és erre a Booking.com is ráerősít. A vállalat fenntartható utazásról szóló felmérései évek óta azt mutatják, hogy egyre többen szeretnének olyan desztinációkat választani, amelyeket felkeresve az ott élőket és a természetet sem károsítják, miközben maguk is felszabultan kalandozhatnak. Lehet, hogy az utazók, a kormányok és a szolgáltatók végre kezdenek másként gondolkodni arról, hogy mitől lesz igazán emlékezetes és kevésbé ártalmas egy utazás a bolygóra és a helyiekre nézve?

Önálló úti cél alternatívák, valami másra vágynánk

Minden jel arra mutat, hogy lassan elkezdjük felfedezni a kisebb vagy mérsékelten terhelt úti célokat. Az alábbi desztinációk például remekül illeszkednek ebbe a hasznos trendbe.

Bali helyett: Flores

Bali népszerűsége abszolút érthető, de talán még mindig kevesen gondolnak bele abba, hogy Indonézia több egyetlen szigetnél. Flores vulkanikus tájai, a Kelimutu színváltó krátertavai, a hagyományos manggarai falvak és a Komodo Nemzeti Park közelsége olyan utazást kínálnak, amely közelebb visz Indonézia nyers és természetes identitásához. Igaz, az infrastruktúra kevésbé fejlett, viszont a helyi kultúra sokkal közvetlenebbül megtapasztalható Flores-en, mint Balin.

Santorini helyett: Paros

Ugyanaz a kükládi építészet, ugyanaz a mediterrán csillogás, de valamivel kevesebb turista és nyugodtabb ritmus: Paros ideális azoknak, akik többet szeretnének kapni egy úti céltól, mint egy-egy naplementés fotó és a – valóban képeslapszerű – kék-fehér épületek látványa, és akik eltöltenének néhány lassú, pihentető napot egy hamisíthatatlan görög szigeten, annak mediterrán virtusát is megtapasztalva.