Ma is működő családi vállalkozás volt a francia császárok és Ingrid Bergman kedvenc márkája

A parfümök királya. Őfelsége hivatalos parfümőre. A szépségápolás forradalmára, aki megalkotta az első olyan ikonikus sminktermékeket, mint amilyen a tubusos rúzs, vagy a bronzosító púder. Már kétszáz éve uralja a szépségipar trónját, de mi továbbra is csak rajongani tudunk a Guerlainért. Vajon mi a párizsi luxusmárka titka?

Az 1828-ban Párizsban alapult Guerlain a hírnevét a luxusra, az innovációkra, a minőségi termékekre, valamint a szépségápolás művészi megközelítésre alapozta. Meg persze neves klienseire: kevesen tudják, de a márka azzal vált világhírűvé, hogy a francia királyi család hivatalos parfümőre volt. Ezt azt jelenti, hogy ők keverték ki és szállították az udvarba a francia uralkodók és nemesek kedvenc illatait, a névjegykártyájukat ezért már a kezdetektől fogva kézről kézre adták a magas rangú elit tagjai.

Még Eugénia császárné (III. Napóleon feleségének) migrénje ellen is ők kevertek ki egy különleges, gyógyhatású illatkombinációt, ami állítólag el is mulasztotta a kínzó fejfájást. A Guerlain tehát más márkával ellentétben nem a modern korban, a szépségipar berobbanásával lett híres: a Cartier ékszeróriáshoz hasonlóan már a 19. században is nagyon népszerű volt – hírneve pedig azóta is csak folyamatosan növekszik.

Őfelsége hivatalos parfümőre

Ezek után nem meglepő, hogy felmerül bennünk a kérdés: hogyan tud egy csaknem 200 éves márka még mindig sikeres lenni és a globális szépségipar trónján ülni? Nagy valószínűséggel úgy, hogy mindig is a Guerlain szakembereinek vérében volt a szépségtudomány: legalábbis erre utal az, hogy a világ egyik legrégebbi márkáihoz tartozik a francia szépségház. A sikerhez nagyban hozzájárult, hogy a zseniális kozmetikai receptek apáról fiúra szálltak: közel 170 évig volt a biznisz a Guerlain család tulajdonában, öt generáción át készítették a jobbál jobb parfümöket. A márkát Pierre-François Pascal Guerlain alapította meg, az illatkombinációk kikeveréséhez pedig fiai, Aimé és Gabriel is remekül értettek.

Kicsi, de elegáns butikjukba eleinte csak kevés nő érkezett, hamarosan viszont szájról szájra terjedt a Guerlain híre – végül nemcsak a tehetős, gazdag nők, hanem férfiak, nemesek, valamint a királyi család tagjai is hozzájuk fordultak, ha valamilyen illatra vágytak. Sisi osztrák császárné, Viktória brit királynő, II. Izabella spanyol királynő, Castiglione grófnője, Metternich hercegnője és Berry hercegnője is hozzájuk tért be egy-egy jó kölniért. Végül III. Naplóeon felesége is megbízta őket egy parfüm kikeverésével, és az 1853-as Eau de Cologne Impériale parfüm volt az, ami miatt a márka „Őfelsége hivatalos parfümőre” lett, hírneve pedig a tengertúlra is eljutott.

Férfigyilkos gallér, rákot okozó zöld szín - Divattrendek, amik ezrek életét követelték

Ezek után már nemcsak egy kis parfümös butikot üzemeltettek, hanem olyan illusztris családdá váltak Párizsban, akik a világ legmagasabb rangú nemeseit szolgálták ki. Nevük egybeforrt a minőséggel, a luxussal, a kifinomultsággal és persze, a magas társadalom jelképével. Az alapító halála után a két fiú vette kezébe az irányítást és elkezdtek a sminkiparba is betörni. 1870-ben Aimé Guerlain fejlesztette ki az első rúzst, amit a táskában hordozható, újratölthető „push up” tokban árultak, és állítólag egy gyertyakészítő inspirálta őt erre.

A rúzs hatalmas siker lett, előtte ugyanis csak ecsettel, tégelyből tudták felkenni magukra azt a nők. Ezzel a technikával viszont egyszerűen, azonnal, egy mozdulattal, akár még tükör nélkül is. Ez a tárgy örökre forradalmasította a sminkelést. Valamivel később, 1889-ben Aimé világ első olyan parfümjét is megalkotta, amiben a szintetikus alapanyagok keveredtek a természetes összetevőkkel, ezzel megkezdték a modern parfümkészítést. A Jicky névre hallgató parfüm azonnal más pályára vitte őket: úttörővé váltak a szintetikus összetevők használatában.

1890-ben Aimé unokaöccsei, Jacques és Pierre Guerlain vették át a márka irányítását. Pierre, aki a sminkrészlegért felelt, feltalálta a Niveát, egy olyan hidratáló krémet, ami minimálisan, de fehérítette a bőrt. Ahelyett azonban, hogy forgalmazták volna, eladták a receptet, az új cég pedig nagyon trükkösen elnevezte magát Niveának. 1909-ben aztán Pierre előrukkolt a világ első ajakceruzájával, ami nemcsak nagyobbá varázsolta a nők ajkait, de segítségével az ajakfestés is precízebb, valamint tartósabb lett.

Kicsit bizarr, de ő találta fel azt a kék stiftet is, amivel a nők kékebbre tudták festeni a nyakukon és karjaikon az ereiket.

Ez ma már érthetetlen, de akkoriban a „minél sápadtabb” volt a menő, a nők pedig úgy hitték, hogy világosabb bőrrel könnyebben fognak férjet maguknak. Szerencsére ez már rég kiment a divatból, de van, ami nem: az illatrészlegért felelős Jacques Guerlain névjegye például az volt, hogy 1920-ban megalkotta a márka védjegyének számító illatot, a vaníliából, tonkababból, bergamottból, íriszból, rózsából és jázminból álló Guerlinade-et.

A rúzsindex a magyarázat arra, hogy miért sminkelünk többet krízisben

Guerlain, a parfümök királya

Bár a Guerlinade-t már nem árulják, Jacques kreációiból van, amit igen. Ilyen az 1919-es unisex parfüm, a Mitsouko, amit megjelenése óta egyszer sem vontak ki a forgalomból. Charlie Chaplin és Ingrid Bergman kedvence is ez volt; de az 1925-ös Shalimar is rendkívül híres, sőt, jelenleg a világ egyik legtöbbet eladott parfümje (a hetekben jelent meg az új, rózsás változata). Bármelyik felsőbb kategóriás parfümériában meg lehet vásárolni, citrusos-borostyános illata pedig állítólag olyan mágikus, hogy aki megszagolja, az nem felejti.

Ebből napjainkig rengeteg típus (EdParfum, EdT, Perfume, L'Essence) és limitált kiadás látott világot, de még mindig az eredeti a legnépszerűbb. Érdekesség, hogy II. Erzsébet is annyira szerette a parfümjeit, különösen az általa kreált L'Heure Bleue parfümöt, hogy még a koronázásán is ezt az illatot viselte. Jacques visszavonulása után unokája, Jean-Paul Guerlain vette át a családi parfümkészítést – ő volt az utolsó, ötödik generációs Guerlain parfümőr.

Jean-Paul alkotta meg a Guerlain klasszikus férfi illatait, a Vétivert (1959) és a Habit Rouge-ot (1965) is, létrehozta a márka első illatkollekcióját, az Aqua Allegoriát (1999) utolsó parfümjét pedig 2004-ben dobta piacra Vétiver pour Elle névvel. Bár később is dolgozott a márkának tanácsadóként,a nyugdíjba vonulása után úgy döntött, hogy örökös híján eladja a vállalatot az LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) cégnek, a világ legnagyobb luxuscikk-konglomerátumának.