előfizetésem
Hírlevél
Lassan kiderül, jó ötlet volt-e a polgárpukkasztó divattervezőt a Gucci élére rakni
A Gucci, a világ egyik legnevesebb és legelegánsabb olasz luxusháza új tervezőt nevezett ki: a progresszív és alternatív kreatív szemléletéről híres Demna első kollekciói azonban nem nyerték el a rajongók tetszését. Felmerül a kérdés: jó ötlet-e felrázni egy legendás divatházat, ha semmi köze nincsen a jelennek a ház örökségéhez?
Demna Gvasalia nem az a divattervező, akihez egyből az olasz luxus csúcsán trónoló Guccit képzelnénk el. A Gucci egy 105 éves divatház, amit a magas minőségű, kézműves bőrárui tettek népszerűvé, később pedig a szexis és különleges ruháiról vált híressé. Demna azonban egy teljesen más közegből jött: az alapítóval és a márka korábbi divattervezőivel (Sabato De Sarno, Alessandro Michele, Frida Giannini, Alessandra Facchinetti) ellentétben nem olasz származású, hanem grúz – ez pedig sok divatszakértő nemtetszését kiváltotta. A nagy tervezőkkel (Miuccia Prada, Carolina Herrera, Donatella Versace stb.) ellentétben mélyszegénységből jött, a luxus és a csillogás pedig nagyon távol állt tőle. De még a „normális” élet is, hiszen gyermekkorát a háború, a nélkülözés és a menekülés jellemezte.
Az egész életére kihatott az, hogy lebombázták az otthonát, családjának pedig menekülnie kellett az etnikai tisztogatás elől. Ha hozzávesszük még az is, hogy homoszexualitása miatt folyamatosan zaklatták, akkor egyértelművé válik, hogy a jelenleg 45 éves Demna életének első fele olyan nehéz volt, amiről még beszélni is nehéz – nemhogy túllépni rajta. Épp ezért volt egyszerre hihetetlen, de csodálatos is, mikor 2025 decemberében kinevezték őt a Gucci kreatív igazgatójává.
Kinevezésekor a Guccit birtkoló anyavállalat, a Kering csodát várt tőle. Csak annyit mondtak neki, hogy tegye újra sikeressé a Guccit (ahogyan korábban a Balenciagát is). Azért kérték fel őt a márka élére, hogy provokatív dizájnerként újra alkossa az olasz divatház értékét és visszahozza a kulturális relevanciáját, ami jelentősen visszaesett azóta, hogy a rekordbevételeket elérő Alessandro Michele divattervező távozott a divatház éléről. Sokan nem tudják, de 45%-kal csökkent a Gucci bevétele 2022 és 2025 között, tehát a márkának most nagy szüksége van arra, hogy valaki új lendületet adjon neki. A feladat viszont nem egyszerű: ami három év alatt leromlott, azt az alapokról kell újjáépítenie Demnának – holott nincs tapasztalata az elegáns olasz luxusdivatban, inkább a bő, oversized darabok tervezésében szerzett gyakorlatot.
Dior logós hamburger, Vuitton latté és Prada macaron, te kipróbálnád őket?
Munkája során tehát nemcsak arra kell figyelnie, hogy megfeleljen a márka „nagyköveti” elvárásainak, és tiszteletben tartsa a Gucci örökségét, hanem arra is, hogy megújítsa a márka imidzsét egy olyan modern csavarral, ami progressziót tud vinni a divatház darabjaiba. De az új kreatív igazgató kapcsán jogosan merül fel a kérdés: vajon hogyan tud „guccis” lenni egy olyan dizájner, aki teljesen más kreatív szemlélettel rendelkezik, mint az elődei, korábban pedig semmilyen tapasztalata nem volt a legendás olasz divatházak tervezésében? Ahogyan az is joggal válik kérdéssé, hogy egy mélyszegénységből jött tervező, akinek korábban semmi köze nem volt a luxushoz, vajon át tudja-e érezni, és újra sikeressé tudja-e tenni a Guccit?
Már a Gucci előtt is jelentős karriert futott be
A nagy kérdések ellenére tagadhatatlan, hogy Demna tervezőként a Gucci előtt is impozáns karriert futott be. Bár gyermekkorában sokat költöztek (Grúziában, Ukrajnában és Oroszországban is éltek, mielőtt letelepedtek Németországban), sikeresen elvégezte Tbilisziben a közgazdasági egyetemet, majd az antwerpeni Királyi Képzőművészeti Akadémiát, 2006-ban pedig mesterdiplomája is lett a divattervezésből. A bürokratikus rendszerben eltöltött évek ahhoz segítették hozzá, hogy nagy érdeklődést mutasson az egyenruhák, a zakók, a szabott öltönyök és nadrágok, valamint a kitűzők és a fejfedő iránt. Ez az irány a mai napig napig fellelhető a tervezéseiben, mindez pedig jelentősen hozzájárult ahhoz, hogy Párizsban kezdjen új életet.
A divat fellegvárában először nem érezte jól magát, nem volt kapcsolatrendszere, a puccos társasági eseményeket pedig ki nem állhatta. Ekkoriban magát „furcsa grúz fickóként” jellemezte, a tehetsége viszont utat nyitott előtte. Több együttműködés után a Maison Margiela női vonaláért volt felelős egészen 2013-ig, utána pedig a Louis Vuitton konfekciókollekciók felügyeletéért volt felelős Marc Jacobs és Nicolas Ghesquière kreatív igazgatók irányítása alatt.
Ezeknél a márkáknál beosztottként dolgozott, nem használhata szabad kreativitását: testvérével, Guram Gvasaliával együtt ezért létrehozta saját márkáját, a Vetements-et, melynek első kollekcióját melegklubokban mutatták be. A fogadtatás elképesztő volt, Demna felrázta a párizsi divatot és újradefinitálta a luxus fogalmát. A következő évben meghívták őt a párizsi divathétre is, a márka indulása után három évvel pedig a LVMH Legjobb fiatal divattervező díjra jelölték.
trueGaléria
Ez akkora lendületet adott neki, hogy Alexander Wang tervező leköszönésével, 2015 októberében ő lett a Balenciaga új kreatív igazgatója. Többek között ő tervezte meg a híres Le Cagole és az Hourglass táskát, a chipses táskákat, divatba hozta az oversized zakókat, az extrahegyes orrú cipőket, a roncsolt farmereket, az UFO szemüvegeket, és a harisnya-, valamint a zoknicsizmákat, de olyan márkákkal is együttműködött, mint a Lamborghini, az Under Armour vagy a Puma. Arról nem is beszélve, hogy több olyan különleges divatbemutatót rendezett, ami hóban-fagyban, vagy sárban került megrendezésre.
Ezek a nem mindennapi divathelyszínek a bevándorlók kihívásokkal teli útjaik előtt tisztelegtek.
Divatmódszere a megbotránkoztatás
Neki köszönhetjük azt a tetőtől talpig fekete jelmezt is, amit Kim Kardashiannal karöltve viseltek a 2021-es MET-gála vörös szőnyegén – de ez csak egy volt az emlékezetes, sztároknak tervezetett szettjei közül. A tervező rengeteg mindent elért a Balenciágánál: 2017-ben megkapta a CFDA Legjobb nemzetközi divattervező díját is, 2018-ban pedig az Év kiegészítőtervezője címet a Fashion Awardson. Később Grúzia miniszterelnöke Becsületrenddel tüntette ki, majd 2021-ben újraindította a márka haute couture vonalát, ami a legmagasabb fokú kézművesség mellett továbbra is a provokációt tartotta a legfontosabb divatirányzatnak.
Ez azonban nem mindig volt jó ötlet: 2022-ben hatalmas botrány lett abból, hogy az egyik reklámkampányában hat gyermek tartott BDSM-felszerelésekbe öltöztetett plüssmackókat üres borospoharak és pezsgősüvegek között – ekkor pedig egy ideig mellőzte is a divatszakma. Tehetsége viszont ekkor is megkérdőjelezhetetlen volt: Demna Gvasalia tervezőként olyan magasságokba emelkedett, amiről gyermekként nem is álmodott volna.
Legnagyobb sikere mégis az lett, hogy az irányítása alatt a világ elsőszámú divatmárkái közé került fel a Balenciaga: az indulásakor becsült 390 millió dolláros bevételt kétmilliárd dollárra emelte a távozásáig. Ez a sikersztori egészen példátlan volt a divat világában: ezért kérte fel őt Kering arra, hogy hozza rendbe a márkát és legyen a Gucci tervezője.
A vajsárga után itt az újabb, konyha ihlette divatszín, amit már a sztárok is hordanak
Első kollekcióját 2026 februárjában mutatta be, tipikus „Demnás” stílusban. Túlméretezett ballonkabátok, garbós ruhák, buliszettek, bő és sportos outfitek, valamint harisnyanadrágok is belekerültek is belekerültek a válogatásba, amelynek nem sok köze volt a Guccihoz – a Balenciágás Demnához viszont annál inkább. A Gucci rajongók nem voltak meggyőzve a látottaktól – sem a tervezőtől. Sokak szerint Demna első Gucci kollekciója volt a divatház egyik legrosszabbja, és élesen bírálták a Kering vezetőségét azért, mert egy olyan nevet választottak az olasz divatház élére, aki felhígította Cristóbal Balenciaga eleganciára és kézművességre épülő örökségét egy logófókuszált, sokkoló trendre.
Mások visszasírják a Gucci Tom Ford és Frida Giannini-féle időszakát, de olyanok is vannak, aki slamposnak és közönségesnek tartják Demna első Gucci ruháit – különös tekintettel a bemutató tangás ruhájára, amit Kate Moss topmodell viselt a kifutón. Bár azóta egy sor sztár állt be a Demnás Gucci mögé (többek között Demi Moore, Kim Kardashian, Paris Hilton és XXX is), továbbra is kérdés maradt, hogy mi lesz a divatház sorsa? Bár a klasszikus logó visszahozatala kétségtelenül „Guccis”, továbbra is bizonytalan, hogy mennyire is volt jó ötlet Demna a Guccinak.
Bár azóta már egy 2027-es Cruise kollekciót is bemutatott a márkának a New York-i Times Square-n, a kifutó Eufóriás hangulatruhái még úgy is sok kritikát kaptak, hogy a szupermodell Cindy Crawfordot és a barna hajú Paris Hiltont is leszerződtették. Az biztos, hogy tervező leigazolása elképesztően nagy téttel járó kockázat volt a Guccinak: ha viszont az emberek képesek megbarátkozni a divatmárka új arculatával, a sportos imidzzsel, és a tervező sötét „csillogásával”, akkor nagyon sok lehetőség rejlik még ebben a formában a Gucciban. Amennyiben azonban a nagy Gucci-rajongók továbbra is a sikkes olasz divatot részesítik előnyben, úgy akármit is fog nekik tervezni a dizájner, ők nem lesznek boldogok.
