Ötven felett is vár a kifutó - Divatban a visszatérő modellek

Új korszakba lépett a divatvilág. Az idősebb modellek közelebb hozzák hozzánk a divatot, de a sokszínűségről, szépségről és életmódról alkotott társadalmi normákat is újradefiniálják. A modellkarrierek korábban szinte végtelenül rövidek voltak, sokan pár szezont követően eltűntek a süllyesztőben. Az elmúlt években azonban több ismerős arc is visszatért a kifutóra és a kampányokba. A Vogue jó értelemben véve „inváziónak” nevezte a veterán modellek feltámadását.

A divatvilágban végbemenő pozitív jelenségről a régió egyik piacvezető modell ügynökségének vezetőjével, Gyarmati Márkussal és két visszatérő modellel, Etter Dalmával és Józsa-Kovács Kingával beszélgettünk.

Modellarrier az ötödik X után

A Visage Management ügyvezetője úgy látja, hogy az idősebb modellek népszerűségének növekedése elsősorban az inkluzivitás iránti igényből fakad. Az emberek a sokszínűséget tükröző kampányokat keresik, beleértve az életkort is. Az érett korosztály magabiztossága és tapasztalata újfajta hiteleséget hoz a divat és szépségiparba. „Az elmúlt években azt tapasztaltuk, hogy egyre több márka érdeklődik az idősebb modellek iránt mind belföldön, mind nemzetközi szinten. Ma már elvárás, hogy a kampányok valóságosan reprezentálják a különböző életkorokat” — véli a booker és ügynök, aki több éven át profil modellként is tevékenykedett.

Józsa-Kovács Kinga sosem érezte azt, hogy az évei száma negatívan befolyásolná a karrierjét. Kifejezetten olyan munkákat kap, ahol értékelik a korát, ráncait, ősz haját. „A kilencvenes évek elején csöppentem a divatszakmába. Szinte azonnal külföldre kerültem, hét éven át egy milánói anyaügynökséggel dolgoztam.

Hatalmas dolog volt, hogy a munkámnak köszönhetően bejárhattam a világot.

Helyi emberekkel együtt dolgozva ismerhettem országokat, szokásokat, kultúrákat” — emlékszik vissza az ötvenöt éves modell, aki néhány éve indította be újra karrierjét. Emellett közös céget visz a férjével, évekig keramikusként dolgozott, tíz éven át versenyzett sportlövőként.

Akkor vagyok elég, ha kevesebbet eszem: ilyen, amikor az étkezés önbizalomharc

Az eredetileg magyar-történelem szakos tanár végzettségű Etter Dalma karrierje 1990-ben robbant be, mikor megnyerte az első Look of the Year verseny különdíját.„Közvetlenül a rendszerváltást követő években nagy dolognak számított és én is vonzónak találtam, hogy külföldre utazhattam. Tetszett a munkával járó változatosság, újságok címlapján jelentem meg, reklámfilmekben szerepeltem” — jegyzi meg a modell, akit Kingához hasonlóan a családja, barátai is támogattak a visszatérésben.

„Ahogy az ember idősebb lesz, családot alapít, gyermeket vállal, óhatatlanul háttérbe szorul a modellkedés. Bár tizenöt évre visszavonultam az aktív szerepléstől, egy-egy munka erejéig mindig visszatértem. Az igazi szakmámat a divatvilágban találtam meg, jelenleg egy szempilla-hosszabbítással foglalkozó szépségszalon tulajdonosa vagyok” — mondja Dalma, aki úgy érzi, hogy negyvenéves kora után légüres térbe került, mert fiatal nőnek már nem volt „eladható”, viszont idősebb „klasszik-modellnek” túl fiatal volt.

Az életkor nem korlátozó tényező

Az újra reflektorfénybe került modellek üdvözlik, hogy itthon is egyre nyitottabbak a cégek a különböző korú és alkatú modellekre, több lehetőséget biztosítanak számukra. Fontos üzenet, hogy nem egy idealizált, fiatal archoz kell igazodni, hiszen minden korosztályban és típusban megtalálható az igazi szépség. Gyarmati Márkus szerint a közösségi média is óriási szerepet játszott a senior modellek térnyerésében. Klasszik divíziójuk modelljei gyakran vesznek részt olyan projektekben, ahol a sokszínűség, elfogadás, és a tapasztalat áll a középpontban.

Az önazonos idősebb influenszerek is példát mutatnak arról, hogy az életkor nem korlátozó tényező. Ez a hozzáállás átterjedt a divatiparra is. „Ügynökségünk úttörőként indította el az idősebb modellek képviseletét Magyarországon. Jelenleg három ötven év feletti modellt képviselünk. Hazánkban is egyre nagyobb az érdeklődés az idősebb modellek iránt, de Nyugat-Európában és az Egyesült Államokban nagyobb a nyitottság. Volt már megkeresés a távol-keleti brandek és ügynökségek részéről is” — mondja Márkus, aki szerint a női modellek iránt nagyobb a kereslet, ugyanakkor

az érettebb férfi modellek szerepe is nő, különösen az életmód-és luxusmárkák kampányaiban.

Az ötvenhárom éves Marinovszky Zsolt rendszeresen kap felkéréseket az olyan projektekhez, amelyek a karakteres megjelenést és hitelességet helyezik előtérbe. „Büszkék vagyunk arra, hogy Józsa-Kovács Kinga nemcsak a L’Oreal következő kampányának egyik arca lesz, hanem a Prada is opciós exkluzív modellként tartja számon a közelgő Milan Fashion Week során” — mondja az ügynök, aki azt gondolja, hogy a divatipar egyre inkább felismeri, hogy az idősebbek mélyebb kapcsolatot tudnak teremteni a közönséggel. Etter Dalmát modellkarrierje első felében elkerülték a kifutós munkák, de a visszatérése óta számos ilyen jellegű felkérése is van.

A szívéhez a Schwarzkopf Drei Wetter Taft hajlakk reklámja áll a legközelebb, mivel nagyon sok helyen volt látható, és a kampány másik európai arca Heidi Klum volt. „A jóléti társadalmakban átalakultak a korcsoportok, kiszélesedett az a réteg, akinek fontos a jó megjelenés, aminek egyik eszköze a divat. Sok visszajelzés érkezik hozzám, hogy szívesebben látják viszont a ruhákat a korban hozzájuk közelebb álló modelleken, mint a tizennyolc-húsz éves lányokon” — mondja Dalma, aki követi a kilencvenes évek topmodelljeit a közösségi médiafelületeken, aktivitásuk inspirációt jelent számára.