előfizetésem
Hírlevél
Egyre kevesebben nézik az Oscar-díjátadót, mégis milliókat kaszál vele Amerika
Mire ez a cikk megjelenik, már tudjuk, hogy vajon Timothée Chalamet botrányos kijelentése ellenére hazavihette-e a legjobb főszereplőnek járó aranyszobrot, és az is kiderült, hogy a rekordernek számító Bűnösök végül hány díjat zsebelt be. Elmondható, hogy az Oscar-díjátadó a folyamatosan csökkenő tévés nézettség ellenére is minden évben a filmipar egyik legfontosabb eseménye, egyszerre szakmai csúcspont és globális celebesemény. De mennyibe kerül mindez?
Az idei a 98. Oscar-díjátadó volt, az aranyszobrokról pedig most is közel kilencezer szakmabeli döntött: ennyi tagja van ugyanis az Amerikai Filmművészeti és Filmtudományi Akadémiának (Academy of Motion Picture Arts and Sciences). A szervezetet a legtöbben természetesen az Oscar-díjak kiosztásával azonosítják, pedig tagsága jóval túlmutat a reflektorfényben álló színészeken. A sorokban producerek, rendezők, sminkmesterek, forgatókönyvírók, hangmérnökök, jelmez- és díszlettervezők, valamint számos más filmipari szakma képviselői kapnak helyet.
Ők azok, akik a gálát megelőző napokban leadják szavazataikat arról, kik vihetik haza az aranyszobrokat. Egy tavaly életbe lépett szabályozásnak köszönhetően elvileg még reálisabb lett az eredmény, ugyanis bevezették, hogy az Akadémia tagjainak minden kategóriában meg kell nézniük az összes jelölt filmet ahhoz, hogy szavazhassanak a díj odaítéléséről (Kissé problémás, ha eddig nem nézték meg őket, és úgy szavaztak, de ezt most hagyjuk…).
Az Akadémia hivatalos küldetése jóval túlmutat az évenkénti díjátadón: a szervezet feladata a mozgóképes örökség megőrzése, restaurálása, dokumentálása és kutatása, ennek ellenére a naptáruk legnagyobb figyelmet kapó eseménye továbbra is az Oscar-gála, amelynek megszervezése jelentős anyagi hátteret igényel. Bár a közel százéves intézmény non-profit formában működik, bevételei befektetésekből és tagdíjakból származnak, és komoly összegek érkeznek a díjátadót közvetítő televíziós szerződésekből is. Az ABC-vel kötött jelenlegi megállapodás például 2028-ig érvényes, így még a nézettségi számok ingadozása sem fenyegeti rövid távon az esemény finanszírozását.
Sokkal többet változott az Oscar-gála az elmúlt 90 évben, mint feltételeznéd
A nézettség kérdése ugyanakkor évek óta visszatérő téma. A Statista adatai szerint 2014 óta fokozatosan csökken azok száma, akik élőben követik a gálát a televízióban. Akkor még 43,7 millióan kapcsoltak az ABC adására, az érdeklődés azonban évről évre apadt, és a mélypont 2021-ben érkezett el, amikor a közvetítés alig haladta meg a tíz és fél milliós nézőszámot. A trend azóta némileg korrigált: 2025-ben az előző évhez képest körülbelül egy százalékos növekedést mértek, így a gálát már 19,7 millióan követték - sokan online, de a legtöbben a tévében, ami jól is jön az ABC-nek.
A csatorna ugyanis a tavalyi gála napján 127 millió dollárt szerzett csak a hirdetésekből, ez pedig nem feltétlenül sokkoló szám, ha tudjuk, hogy az Oscar-gála alatt egy 30 másodperces reklámszpot 1,95 millió dollárba kerül, (Bár ez jócskán elmarad attól a 7 milliós összegtől, amit egy Super Bowl-reklámért kérnek el).
Pénz, pénz, pénz...
Akkora szervezést igényel ez az egész, hogy amikor véget ér az aktuális Oscar-gála, a szervezők gyakorlatilag már a következő évi esemény előkészítésén dolgoznak. A díjátadó ugyanis jóval több egyszerű filmes ünnepnél, a gálaszezon többi rangos rendezvényével együtt komoly gazdasági hatást gyakorol Los Angelesre és egész Dél-Kaliforniára. Egy korábbi kutatás szerint már 2013-ban is mintegy 130 millió dollárral járult hozzá a régió gazdaságához az Oscar-hétvége, azóta pedig minden jel arra mutat, hogy ez az összeg tovább nőtt. A filmstúdiók Oscar-kampányokra fordított költségvetése ma már néhány ezer dollártól akár több millióig is terjedhet, ami önmagában is jelentős pénzmozgást generál a városban.
Nem csoda, hiszen a gála körüli hetekben egész iparágak pörögnek fel: rendezvényszervezők, virágkötők, sofőrök, stylistok, cateringcégek és technikai stábok százai kapnak munkát, miközben megtelnek a szállodák, sűrűsödnek a repülőjáratok, és egymást érik a reklámkampányok. A vörös szőnyegtől a sajtófalakig, a promóciós plakátoktól a privát partikig számtalan szolgáltatásra van szükség, mire összeáll az a látványos produkció, amelyet a világ a tévéképernyőkön lát.
Régen tényleg sokkal jobb filmeket csináltak, vagy mi változtunk meg?
Mindez természetesen nem olcsó mulatság: a WalletHub szakértői szerint a 2025-es Oscar-díjátadó költségei 57,7 millió dollárra rúgtak. Érdekes részlet, hogy az 50 000 négyzetméteres vörös szőnyeg önmagában 24 ezer dollárba került, telepítése 600 munkaórát vett igénybe, és egy 500 fős csapat kellett hozzá. A “Mindenki Nyer” fantázianévre hallgató „goodie bag”-ek, amelyeket minden egyes vendég megkap, 350 ezer dollár értékű ajándékot rejtenek, van bennük például luxusvillás nyaralás Costa Ricában és Finnországban, többnapos wellness-retreat Srí Lankán és Kaliforniában, drága esztétikai kezelések, fogászati és plasztikai beavatkozások, prémium bőrápolási termékek, dizájntárgyak és kiegészítők, sőt még egy kripto-pénztárca, egyedi lakberendezési szolgáltatás és luxus kannabisztermékek is.
A gála hatása azonban nemcsak a közvetlen gazdasági számokban mérhető. A televíziós közvetítés révén évente több tízmillió néző kap látványos ízelítőt Dél-Kalifornia hangulatából: napsütés, pálmafák, hollywoodi dombok és vörös szőnyeges elegancia. Ez a vizuális kirakat sokak számára csinál kedvet egy Los Angeles-i utazáshoz – sőt, akadnak olyanok is, akiket egyenesen az odaköltözés gondolata kezd el foglalkoztatni.
Néha a ruha teszi...
Mint minden nagy hollywoodi eseményen, az Oscar-gálán sem csak a díjak kerülnek reflektorfénybe. Legalább akkora figyelem irányul a vörös szőnyegre, ahol a vendégek – különösen a színésznők – ruhái, ékszerei, frizurái és sminkjei kerülnek a kamerák kereszttüzébe. Egy-egy look pedig nem olcsó mulatság, azok is legalább 200-250 ezer dollárt kell, hogy költsenek a szettjükre, akik először jelennek meg a gálán, az A-listás sztárok pedig több millió dolláros ruhákat viselnek.
2014-ben Cate Blanchett Oscar-történelmet írt, amikor 18,1 millió dollár értéket viselt magán, és meglepő módon százezer dolláros Armani Privé ruhája volt a legolcsóbb eleme az összeállításnak, a The Hollywood Reporter szerint csak az ékszerei 18 millió dollárba kerültek. Az egyetlen személy, aki ennél is drágább kiegészítőket viselt, az Lady Gaga volt 2019-ben, akinek 128 karátos sárga gyémánt Tiffany & Co. nyaklánca több mint 30 millió dollárra rúgott. A legendás Oscar-szettek listáján egyébként az egyik legismertebb darab Nicole Kidman 1997-es ruhája, amelynek viseléséért a pletykák szerint többmillió dolláros szerződést kötött.
Van még létjogosultsága az Oscar-díjnak 2026-ban vagy felesleges rongyrázás?
Mivel sokan akkor is megnézik a vörös szőnyeges összeállításokat, ha magát a díjátadót nem követik élőben, a gála körüli napokban hosszú cikkek elemzik a legjobban és legrosszabbul öltözött sztárokat, ez gyakorlatilag ingyen reklámot jelent a divatházaknak, stylistoknak és sminkmestereknek. Néha azonban úgy alakul, hogy egy-egy baki miatt vésődik be az emlékezetünkbe egy-egy ruha.
Mind emlékszünk arra, amikor Jennifer Lawrence 2013-ban átvenni készült élete első Oscar-díját a Napos oldalban nyújtott alakításáért, és a színpad felé tartva megbotlott a lépcsőn – részben a hatalmas, pánt nélküli Christian Dior haute couture ruhája miatt. A négymillió dollárra becsült estélyi végül így is tökéletes reklám lett: az esés képei azóta is a gála egyik legismertebb pillanatának számítanak.
